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2011佳能“激情悦跑”活动

来源: 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:佳能


  媒体平台:新浪微博、人人网


  服务机构:北京中海互动广告有限公司


  创新要点:


  佳能联合社交媒体平台新浪微博和人人网,与潮流"APP应用"与minisite共同发力,推出了线上和线下相结合的"2011佳能激情悦跑"活动。线上利用新浪微博平台、人人网Minisite进行大范围宣传,线下手机APP的计步器功能,让参与人可以自由模拟马拉松,与线上活动遥相呼应。线上营销不仅多维度推广了"佳能"自身品牌,同时结合了手机APP的线下马拉松比赛,让活动更加多彩。


  案例概述:


  每年举世瞩目的北京马拉松赛事,佳能都是主办方之一,不仅提供优质的赞助服务,也将品牌理念完美展现。根据社交媒体营销经验,佳能定制自己独特的传播模式,利用新浪微博、新浪博客等互动性强和用户活跃度高的社交网络平台,与用户互动分享。同时,在人人网Minisite活动页面,创造了一个活动页面,吸引网民的关注;而手机APP应用则是基于人人网活动"人人报到"要求设置,最终环节下载,实现线上线下联动。


  案例详情:


  作为北京马拉松赛的金牌赞助商之一,佳能(中国)已经连续五次赞助这项代表了荣耀与快乐的盛大赛事。每一届佳能都会以不同的方式为大赛献力、助威。为了将普世性的马拉松意义与佳能倡导的体育精神结合,提出了"激情悦跑"的口号,炮制热门活动和话题,线上刺激网友参与互动,线下热炒热点事件,深化品牌记忆,让网友认知佳能赞助北马赛事的精神和理念。


  在人人网搭建激情悦跑Minisite,结合网友参与活动并分享活动信息,传播佳能悦跑精神;而新浪微博主要作为激情悦跑活动内容传播平台,作为比赛直播阵地,传承运动给人们带来的快乐与荣耀,进行勋章系统的打造,网友在Minisite上每完成一步任务就会得到相应的徽章并分享出去,赋予网友独特的荣誉感,吸引更多的网友参与。


  北马比赛当天,佳能激情悦跑的红人们,以微博图文直播的形式,向网友展示他们参与北马大赛的喜悦之情,并传递出佳能让更多的人享受运动带来的乐趣。


  为了让网友更好进行活动的体验,佳能推出了激情悦跑APP,网友安装APP到手机端,手机就会变身计步器,每天自动记录走路的步数,达到42,000步完成最终的任务,此举实现了新的数字创意技术与活动的结合。


  佳能充分结合北京马拉松的意义,传播了其体育精神;最大范围地吸引网友参与活动并分享结果,借用社交网络的好友关系,对活动和佳能品牌主体信息进行了再传播。创新数字技术应用与社交媒体的结合,带动虚拟与真实的双重体验,活动取得了很大的成功。


  截止2011年11月07日minisite线上体验参与人数共36,307人,页面PV量2,990,333,APP下载量共计5,412次,新浪微博和人人网关于"激情悦跑"的话题量达到了145,388;通过人人网和新浪微博为佳能之队加油助威的总量共计达到200,834人;社交媒体平台上的总曝光量达到10,276,695;活动整体曝光量达到82,115,895覆盖人群7,663,927。

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