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海尔:“统帅,设计我的精彩世界”

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07


  品牌名称:统帅电器


  媒体平台:移动互联网


  服务机构:IM2.0


  创新要点:


  作为三网融合趋势下的代表产物,移动互联网络正悄然改变着人们的衣、食、住、行。统帅作为海尔集团推出的互联网时代第一定制家电品牌,通过新兴的互联网营销平台,利用虚实融合的互联网营销方式,迅速提升了统帅电器的品牌知名度,带动了订单的增长。


  案例概述:


  统帅是继海尔、卡萨帝之后海尔集团推出的第三个品牌,是海尔在互联网时代的定制家电品牌。统帅秉承"你设计我制造,你需要我送到"的品牌理念,消费者才是统帅产品的"设计者",统帅产品是完全按照消费者需求进行生产的产品。此次"设计我的精彩世界"网络活动从品牌角度:把统帅打造成为一个年轻的、时尚的、互联网时代下的家电定制化品牌。从消费者角度:家电定制是一个趋势,定制个性化的电器是一个聪明的选择,让用户体验到定制家电带来的乐趣。


  案例详情:


  定制电脑不新鲜,定制电视还真新鲜!对于那些喜欢新鲜事物、喜欢自己动手、喜欢张扬个性的年轻人,只有充分激发他们动手参与的兴致,才能在体现统帅品牌内核的同时赢得他们的认可。于是,充满动手精神的"粘土制造"创意概念一出生即得到创意团队的一致认可。


  买电视就是为了在一起共享时光。而对年轻人来说,这段时光有着太多可以发挥的空间。创意团队用"粘土制造"概念创作统帅电视带来的美好时光。从邀请喜欢的好友、DIY彼此的粘土头像,到定制一台自己的电视、享受独具特色的主题派对,你的动手天赋现在可以彻底释放。当心喽,活动网站可能会让你在情不自禁中花掉大把时间。


  倾心打造的视觉大餐。为了将粘土互动做到趣味无限,layout中添加了很多惹人喜爱的粘土元素。网站互动栏目"统帅之夜"共打造了5大时尚流行的电视主题之夜:K歌争霸、冠军之夜、炫舞派对、电玩狂人、通宵大片。每个主题的场景布置、造型设定、主题音乐全都各具特色。你可以从20种风格迥异的粘土人物造型与动画舞蹈中找到众多知名人物的影子。


  定做粘土人玩到手软。当然,最让人爱不释手的环节就是动作打造自己和好友的粘土形象。为了让这一环节好玩到手软,团队创造了极其丰富DIY选择:脸型、眼睛、鼻子、耳朵、嘴巴、头发、眉毛、胡子、眼镜、帽子以及配饰共11类粘土部件,再加上可任意变换大小、位置、角度与颜色的细节选项,网站有数千万种可能任由用户动手发挥。你一定不想错过为自己做粘土造型的绝佳机会!


  从定制到订购全程体验。尺寸、屏幕、功能、底座还有开机画面,网站用生动有趣的粘土动画一步步引导用户定制一台自己的电视。实时变化的定制价格让用户只为自己的需要买单,同时参与定制电视还可以获得500元设计费,更可以即时订购自己的电视。从体验到购买,一步到位在线完成。


  2.0自媒体平台传播网站引入2.0自媒体机制,用户参与需要登录SNS平台账户,并在活动过程中可随时将定制的头像、电视以及主题之夜分享出去。有趣的画面与新颖的定制方式,将借助社交网络的力量为网站带来大量的目标用户。上线一个月以来,网站就已吸引近689万多独立用户访问,PV达到14,175,780,完成电视定制并加入购物车数量达到113932。

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