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卡萨帝冰吧“透见生活品味”

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07




  品牌名称:卡萨帝冰吧


  媒体平台:互联网


  服务机构:im2.0北京


  创新要点:


  im2.0北京巧妙运用多种创新的数字化互动手段,为卡萨帝冰吧打造出一场与众不同的在线整合推广运动。上下两集病毒短片"透见爱"借力微电影,在情人节为产品打响知名度;360度旋转视角和短小精湛的倒放式视频,以耳目一新的方式将卡萨帝冰吧的生活格调溶入优雅的互动体验;基于iOS平台的"品味测试"APP将冰吧的格调体验带到用户手边;别出心裁的五支社交化置入式互动视频更将卡萨帝创艺生活理念演绎到底。


  案例概述:


  2011年全球创艺家电品牌卡萨帝将全新产品"冰吧"引入市场。im2.0为卡萨帝冰吧度身打造了年度传播活动"透见生活品味"。活动一期采用微电影病毒视频、360度旋转视角互动倒放视频、及基于iOS的品味测试APP等手段推广"品味透见"大获成功。活动二期im2.0再度发力,将卡萨帝创艺生活理念融入在线视频,让用户可以别出心裁的打造出一支非同一般的社交化置入式互动视频,五支大片风格的邀请视频均以第一人称视角,带领观赏者身临其境地感受风格迥异的派对氛围。


  案例详情:


  海尔集团高端品牌卡萨帝(Casarte),创立于2007年,是源于意式优雅的国际高端家电品牌,在全球拥有8个设计中心、28个合作研发机构,由300多位设计师组成的多国设计师团队。卡萨帝冰吧,是2010年上市的国际高端艺术家电,独特三门设计,内含精细温控系统,满足冷藏、冷冻极致需求。


  im2.0北京团队将冰吧的产品诉求层层萃取,最终提炼出传播标语:透见生活品味。围绕这一主题,创意团队特别设计出一整套推广方案打造全方位的网络互动空间,吸引用户逐步关注、知晓并认可卡萨帝冰吧。


  首先,情人节前夕,网络视频短片《透·见·爱》以"都市格调短片"的名义火爆上映。两部五分钟的视频讲述了一个扑朔迷离的唯美都市爱情故事,im2.0借鉴了电影的表现手法,用360度旋转的视角,以一种全新的在线互动体验把用户带入进卡萨帝冰吧的生活方式。每一段短小精湛的倒放视频,都融汇着淡淡的幽默,让观赏者感受到那一刻的美好源自卡萨帝冰吧。从电影般的故事情节到真实的格调展现,卡萨帝冰吧通过多种视频互动形式让用户逐步"透见"生活品味。


  其次,针对高端人群,我们特别开发了一款iPhone应用"品味测试"──根据星座血型测试找到你的红酒型格,更可分享至社交网络。这款移动应用不仅成为社交人士派对时的有趣谈资,更是一座移动的红酒博物馆与美食推荐志。


  最后,im2.0团队将个性化图像、社会化平台与在线视频巧妙结合,令用户可以别出心裁的打造出一支非同一般的派对邀请视频:发起派对的主人可以在线选择派对主题、派对地点、邀请嘉宾甚至挑选派对物资,派对主人以及嘉宾的头像可以逼真的出现在视频故事里面,实现让派对回归私家领地的同时,也让用户感受到卡萨帝冰吧的美与神奇。


  整个活动上线40天内,官网PV高达1132万次;《透·见·爱》网络视频超过450万次播放;APP下载达到6万多次,手机官网调查问卷2万多份。

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