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飞利浦:一小步,成就更多幸福

来源: 发布日期 2011-12-07




  品牌名称:飞利浦


  媒体平台:互联网


  服务机构:腾信创新


  创新要点:


  2011年腾信创新助力飞利浦,有效整合全网媒介资源及营销手段,通过视频营销、微博营销、公益营销等最新网络营销手段,传播飞利浦品牌形象。尤其是网络电影《幸福59厘米》和"飞利浦一小步幸福计划"公益病毒视频,引发了极大的关注和反响。


  案例概述:


  在国内互联网日趋繁荣的大环境下,网络、视频、微博等新媒体越来越为网民所认可。基于这一发展趋势,2011年,飞利浦在其互联网整合营销代理机构--腾信创新的协助下,通过最新网络营销手段,相继推出网络电影《幸福59厘米》和"飞利浦一小步幸福计划"公益视频,全力传播飞利浦健康舒适、优质生活的宗旨,更深层次的传递给受众飞利浦"一小步幸福"的主张,与受众产生了深刻的心理共鸣,提高了飞利浦品牌知名度和美誉度。


  案例详情:


  作为世界上最大的电子公司之一的飞利浦,主要生产照明、家庭电器和医疗系统。2011年,飞利浦的网络传播面临一些挑战:以往传播过程中,消费者更多地是被动接受品牌传达的信息,那么如何在品牌理念传递过程中与消费者内心产生共鸣、获得认同?如何在竞争品牌巨大广告投放,巨大广告声量炮轰下,飞利浦脱颖而出,获得更大的媒体价值?


  答案是需要建立一个系统的宣传模式,让受众从内心认可飞利浦,接受飞利浦传达的创建幸福生活的品牌理念。


  于是,飞利浦腾信创新合作,经过对互联网环境、飞利浦品牌和受众的整体策略洞察,最终通过"四步走"来直击目标人群,从深层次传递给受众"一小步,成就更多幸福"的主张。


  第一步,用明星的幸福语录,引出话题"幸福只有一步之遥"。拍摄明星幸福语录视频,借明星效益,通过网络向受众传达幸福的理念,并呼吁更多网民加入到飞利浦的活动中。


  第二步,制造相关的热议话题,由网络电影《幸福59厘米》引出对"一小步幸福"的诠释。以感情为线索,吸引更多的人关注。飞利浦联合优酷和东乐影音,推出六部从不同角度诠释生活中幸福的电影。每部电影,都由一位导演传递他们各自的"一小步幸福"观点。电影在引发巨大反响同时,也给飞利浦带来了巨大的媒体收益。


  第三步,扩大话题,升华对于幸福的理解,从生活小幸福,到人生大幸福。在导演传递"你离幸福只有一步之遥"的幸福观同时,飞利浦向更多网民呼吁"你的一小步,成就他人的幸福"。借助微博的力量,传播飞利浦12年来开展的公益活动中一些小朋友的病毒视频。从飞利浦自发组织的内部活动向全社会展开,引出"一对一"的"飞利浦一小步幸福计划"活动项目。


  第四步,发起活动,号召更多人加入"一小步幸福计划"。"飞利浦一小步幸福计划"12年的坚持,惠及8万多贫困儿童。让受众从心底认可飞利浦的幸福理念,并通过广告链接进入"飞利浦一小步幸福计划"活动网站,了解并参与活动。


  整个传播很好的推广了飞利浦的品牌理念,提升了飞利浦的品牌形象和美誉度。网络电影《幸福59厘米》第一部《爱有多久》上线24小时播放就突破200万,刷新了《老男孩》的记录,上线不到三周时间,就轻松突破1000万的播放。病毒视频一周时间内,超过50万的网民参与微博转发,视频浏览量超过80万。广告上线不到一个月的时间,共获得3亿次曝光展现,有效点击超过2400万次。

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