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TCL巧玩“变形”

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:TCL3D电视


  媒体平台:互联网 户外


  创新要点:


  随着在《变形金刚3》中电视变形机器人的形象出现,TCL品牌LOGO同时展示,品牌植入方式炫目,让人过目难忘。除了电影植入,TCL还是《变3》国际联合推广伙伴,这在全球彩电业是惟一通过的与派拉蒙在全球范围开展的系列推广活动,它不仅能持续保持电影营销热度,也能大大延长传播周期。


  案例概述:


  2011年暑期,风头最盛的大片莫过于《变形金刚3》,不仅带来了一场席卷全球的3D观影热潮,也带来了一场品牌植入盛宴。不同于身着品牌上衣或喝杯奶那样简单植入,TCL以3D电视产品植入《变3》,虽只是短短5秒的简单情节,但因其高度匹配的产品特性,还是让人一目难忘。而聪明的TCL并未止步于电影营销,还同步进行了一系列深度传播活动,让3D电视从《变3》走入更大的市场。


  案例详情:


  《变3》拍摄期间,派拉蒙着手为影片寻找符合未来科技的电视产品合作者,以匹配电影本身的未来科幻特性。而在全球3D技术和显示设备方面表现最抢眼的TCL,得到了派拉蒙高层的关注,并最终获得此次将企业品牌深度植入国际性3D大片剧情的良机。


  在《变3》中,开场100分钟左右,女主角被人类反角囚禁,希亚·拉博夫前去搭救,不想身旁的一个大电视变成了机器人对其进行阻挠。该镜头出现约5秒钟,TCL品牌LOGO同时展示。可谓"一目惊心,过目难忘",把营销上升到战略层面,让3D内容和终端显示设备走到一起,TCL在3D产业上的又前进一步。


  在TCL与派拉蒙在全球范围开展的系列推广活动分为三个阶段:


  第一阶段,营造狂欢氛围,吸引眼球,为电影传播造势。2011年6月8日,TCL在电影上映前夕正式对外公布《变3》国际联合推广伙伴身份,启动"TCL:和变形金刚一起3D智变--全球刚丝超级秀"活动。在广州活动现场,千余名"刚丝"从全球各地赶到现场参加狂欢。TCL借势推出了《变3》纪念版电视和超级智能3D电视卡通形象--电视金刚"小智"。


  第二阶段,普及3D知识,传递TCL3D电视产品性能卓越、前瞻的品牌形象,抢占市场先机。2011年7月21日,"TCL:和变形金刚一起3D智变--《变3》观影盛典暨3D科技之旅"大型全国联动活动开始,TCL邀请贫困山区孩子观看3D版《变3》,让贫困孩子也享受到3D科技所带来的视觉震撼。


  第三阶段,与目标受众深度互动,向中国家庭普及智能3D知识。2011年7月21日,TCL正式启动"快乐智变家庭秀"大型互动活动,活动以家庭为单位,历时一个月,活动招募阶段从7月25日一直持续到8月19日,获胜家庭在8月27日至28日参加TCL在国内名胜风景区举办的电视终极PK大赛。


  在旺盛的3D电影市场刺激下,全球3D大普及已如"箭在弦上",蓄势待发,3D电视市场已临界新的"市场沸点",因而有人把《变3》视为3D电视市场的"爆发点"。TCL先知先觉地捕捉到这一行业趋势,并摇身一变成为《变3》彩电业惟一的国际联合推广伙伴,抓住了《变3》跨界营销的最大价值,进行了一次高效而成功的营销。

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