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三星:爱上Tab的十万个理由

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:三星电子(中国)有限公司


  媒体平台:腾讯


  服务机构:三星鹏泰广告有限公司


  创新要点:


  LBS作为移动互联网的最热门应用之一,越来越多的进入广告主和网民的视线。LBS营销已经不再停留在签到,收到优惠信息等简易营销手段,而是成为了一种可以被巧妙使用的营销工具。三星电子(中国)有限公司2011年的智能平板电脑GalaxyTab正是在腾讯平台的定制的专属LBS营销平台下,吸引了消费者在PC互联网和移动互联网的双重热情参与,通过活动平台、串联手机终端LBS的数据技术对接,实现了好友之间以地点为契机的积极交流,最终增强了消费者对三星新品的快速认知和对三星品牌好感度的有效提升。


  案例概述:


  三星GalaxyTab是三星电子(中国)有限公司在2011年度推出的一款智能平板电脑,腾讯作为目前中国最大、服务用户最多的互联网综合服务提供商,为三星GalaxyTab打造专属的无线APP应用,通过LBS+AR技术,开展"线上发微博+线下LBS/AR寻宝+回到线上组队PK"的任务活动,全程借助腾讯SNS平台最大扩散影响。移动互联网的新技术营销手段为此次广告活动赢得了积极的效果和口碑。不到1个月的时间,活动参与人数超过233万,LBS-APP下载超过50万,此外,该活动在传统媒体的北京电视台"北京您早"节目上被赞誉报道。


  案例详情:


  随着移动互联网的快速发展,LBS营销在智能手机、智能平台电脑、3G网络成熟的条件下成为营销大热门,LBS不再是一种单纯的营销方式,而是营销工具的一种延伸。手机用户对手机使用习惯的依赖,使得移动互联网比起PC互联网更加能近距离接触消费者,而基于手机的移动互联网LBS营销,也扮演了越来越重要的角色。


  三星2011年推出的新品智能平板电脑GalaxyTab的目标人群是时尚、喜爱数码的年轻族群,他们不仅是移动互联网的生力军,也是PC互联网的重度使用者。基于以上认知,腾讯为三星GalaxyTab打造LBS营销应用,借助腾讯营销平台融入LBS前沿无线应用,在PC互联网和移动互联网贯穿的互动体验中深刻传递产品利益点,拉近用户的品牌好感度,并利用腾讯在线营销优势,实现SNS传播最大化,最终将"非TAB莫属"的理念在腾讯平台实现传播扩散。


  这次活动以PC互联网开启,以高曝光视觉冲击强烈的广告引发用户对产品的关注和初步兴趣;在活动平台用户可用文字表达对产品的喜好,每发表一条文字,系统会发给用户一条带有地址的信息;用户下载LBS-APP并运行后,凭借移动互联网在线索地点实现LBS签到,所有签到的信息都会第一时间在PC互联网上同步;此外,分布在全国33个城市各个角落中的虚拟Tab灯101盏,也正是通过签到地点的捕捉实现点亮。用户可以通过个人和团队的形式参加,无论是个人还是团队,点亮的Tab灯越多,赢取GalaxyTab丰富智能奖品的可能性越大。


  借助腾讯聚合覆盖目标用户的营销平台和SNS关系链传播优势,三星GalaxyTab的LBS营销实现用户参与热潮,233万的参与人数发表超过100万的文字感悟,50万次的LBS-APP下载,共让25万的人员团队点亮近5万盏Tab灯。网友对活动的关注,在百度等搜索引擎上产生了超过74万条搜索结果,在传统媒体的"北京您早"节目中也被赞誉报道,极大地提升了用户对三星新品的认知,和对三星品牌的好感度。

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