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永和大王: 辣爆味蕾,争当达人

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07


  品牌名称:永和大王火辣牛肉面


  媒体平台:人人网


  创新要点:


  SNS,即社交网站(SocialNetworkSite),是如今被广泛关注的一种新型社交网络服务。如何利用SNS网站展开商业营销,永和大王为餐饮业的同行做出了成功表率。为了宣传火辣牛肉面新品上市,永和大王借助网络平台和SNS强大的传播性,推出Mini-site线上营销活动,通过有趣的视觉互动体验,把新品卖点视觉化的同时配合在线上传活动,吸引了大量用户关注点击。


  案例概述:


  2011年初,永和大王在隆重推出全新产品--火辣牛肉面。为宣传店内新品,永和大王在人人网举办了"火辣达人秀"活动。消费者通过登录活动网站,上传火辣表情的照片,或写出火辣宣言,就有机会获得新品火辣牛肉面的免费兑换券。"火辣达人秀"这一鲜活平台无疑为那些站在新起点、愿意同永和大王一道呼喊"我们行"的消费者提供了"秀出真我"的机会。


  案例详情:


  作为一家全国连锁的快餐企业,永和大王自从2004年与菲律宾快餐巨头快乐蜂餐饮集团成功合并之后,力争借助快乐蜂集团超过25年快餐业的成功经验,成为中式快餐第一品牌,为顾客提供美味的、有价值感的产品。


  2011年1月,永和大王火辣牛肉面在全国200家店面火辣上市。为了推广新品,永和借助人人网,在Mini-site推出线上"火辣达人秀"活动。


  在永和人人网专属"火辣达人"的页面,不管是上传热辣美图,发表酷炫宣言,还是只投票支持你喜爱的火辣达人选手,都可以参与到线上活动评比,而所有参与者都有机会获得新品火辣牛肉面的免费兑换券。


  为了让更多网友可以有机会在新年里表达"全新自我"这一意愿,网友只需邀请好友一起来一碗火辣牛肉面,同时上传酷像,发布火辣达人宣言,拖着好友一起投票,就有机会成为火辣达人,将自己的火辣个性展现给更多的人。


  融合了牛肉的浓郁、面条的劲道和汤头的醇厚,特别是寒冷的冬季,火辣牛肉面绝对是嗜辣食客的一次穿越味蕾的辣爽体验。据说尝过火辣牛肉面的人都会喷火而出、大呼过瘾。众多不畏酷辣的勇者达人跃跃欲试,进店挑战。如果全员败下阵来,还可以进入官网上传自己或好友照片,把这个消息告诉身边的每一个人,让他们登陆永和大王的"火辣达人秀"主页,角逐火辣达人,赢取诱人的奖品,跟永和大王一起,温暖一季,火辣一年。


  利用SNS网站进行品牌营销,对于永和大王而言是全新的尝试。通过"火辣达人秀"的互动,永和大王与消费者保持了紧密的联系。人人网的每一个用户都是一个真实的营销结点,而因用户绝大多数都是真实身份,广告还可以进行更精准的投放。


  永和大王的"火辣达人秀"活动历时两个月,广告传播效果良好,各项指标均实现并超过预估。活动通过网络平台与消费者进行高效互动,增加了永和大王的品牌渗透率和知名度,吸引了目标受众全面参与,大大促进了销量的提升。

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