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银鹭:台网联动演绎《歌声传奇》

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07


  品牌名称:银鹭


  媒体平台:视频网站


  服务机构:优酷


  创新要点:


  银鹭《歌声传奇》以音乐为主题的"1巨星+6新生代新星"节目形态,准确锁定年轻、时尚的目标受众,这也正是银鹭花生牛奶的消费者群体定位,这次借助《歌声传奇》以音乐为主题的品牌传播集合了银鹭、优酷和山东卫视三方力量,打造了台网联动综艺娱乐类节目成功营销的新案例。


  案例概述:


  优酷作为《歌声传奇》台网联动的网络视频播出平台,与山东卫视就《歌声传奇》达成深度合作,同步播出拉开台网联动综艺新篇章。银鹭看好视频行业的前景和优酷的行业地位,选择冠名合作,借助台网联动能达到更好的传播效应。


  案例详情:


  银鹭《歌声传奇》是2011年10月28日山东卫视携手优酷新推出的一档"文化大综艺节目"。它的定位是"演唱类综艺娱乐节目",其主体内容是偶像歌手翻唱经典名曲,每期节目请到一位歌唱界传奇人物、6位新生代歌手,后者用自己的风格演绎传奇人物的经典歌曲,当期冠军可获得与传奇人物合唱的机会。


  山东卫视携手优酷同播银鹭《歌声传奇》,是综艺节目展开全面台网联动的创新尝试。优酷在此次合作中把自制网络综艺节目反向输送到山东卫视,形成了真正的"内容联动"。优酷会打造一档类似银鹭《歌声传奇》网络版的节目--《我是传奇》,通过定期线下海选,筛选出一些牛人资源,送到银鹭《歌声传奇》进行PK演出,并最终落地参加银鹭《我是传奇》盛典暨颁奖。节目播出的始终,都伴随着银鹭品牌的宣传。


  提倡台网联动,最核心的原因是观众的收视行为已经在改变,观众去哪里,营销的内容,运营都应该到哪里。电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性,同样是视频的内容,同样是贴片的广告形式,这样一些相同的元素奠定了台和网之间能够相互互动,相互影响。时至当下,推广联动、内容联动、播出联动、营销联动--已将"台网联动"概念转为具体可实践的合作模式,在过去的一年,获益于台网联动传播效果的广告主不在少数。在银鹭《歌声传奇》之前,已有过诸如伊利冠名《裸婚时代》、拉芳冠名《美人心计》等成功案例,此次综艺类节目在推广、播出、内容和营销等四方面的联动效应,将台网联动推向更加深入的发展。


  银鹭《歌声传奇》第一期节目,新生代歌手没让粉丝失望,用独特的演绎方式上演了一场"四大天王演唱会"。曹轩宾以大家耳熟能详的歌曲《吻别》拉开了银鹭《歌声传奇》的序幕,至上励合一首郭富城《对你爱不完》掀起了全场的狂潮,演绎了新生代音乐人的别样风采。赤雪、刘惜君、杨洋等当红音乐新秀的出现,也让粉丝大饱眼福,黎明的出现是最大的亮点,一曲经典传唱的《两个人的烟火》再次引爆现场观众。"天王"完美的唱功再次诠释了传奇时代的歌声,同时,银鹭品牌也大大提高了知名度和增强了受众对其的好感度。


  流行音乐时尚的风潮,转瞬即逝。银鹭《歌声传奇》则延续着音乐的精神血脉,来个漂亮的"回旋踢",演绎经过时间积淀而长存人心的时尚金曲;承载着音乐的梦想,梳理音乐的脉络,让流逝的传奇歌曲,焕发出时代的活力。


  银鹭《歌声传奇》新生代歌星对经典歌曲进行现代感的全新演绎,引起了巨大的回响。首播当天,优酷播放量便一举超过300万,第二期播放量也迅速突破350万,银鹭产品的销售量也有了明显的提高,台网联动的效应凸显。

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