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伊利之“变”

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:伊利


  媒体平台:互联网、电视广告等


  服务机构:翰林公关


  创新要点:


  "务实的品牌升级+跨越式的产品革新+绿色模式引领下的乳业变革"是伊利当下正在做的事情,这也是伊利的全新变革。发布品牌升级战略后的伊利,在营销活动中积极向国际一线靠拢,在《变形金刚3》中的成功出镜,使伊利站在好莱坞,向中国、亚洲,乃至世界精彩亮相。与此同时伊利又参与了奥运会、世博会等全球共襄之盛举,进一步提高了品牌国际影响力。


  案例概述:


  在"为消费者而变"的品牌升级新闻发布会之后,伊利在自身产品品质和消费者生活理念方面,都进行了大力推动和提升,从在《变形金刚3》中的成功出镜到引导公众关注、践行健康理念,以消费者为中心,为消费者而改变,伊利不断细分市场,率先实现了产业突围,开辟了新的增长蓝海。


  案例详情:


  当"等我喝完伊利舒化奶,再和你说"这句台词从《变形金刚3》中那位喜剧色彩浓厚的亚裔演员口中说出时,观众们会心一笑。特别是在中国,这句台词已经成为整部电影中无法回避的热点话题,而伊利品牌也随《变形金刚3》的热映,在各大新闻节目、娱乐节目和微博上频频亮相,并形成讨论热潮,引发舆论持续关注。


  在《变形金刚3》中的亮相,与伊利重视自身产品和品牌形象建设,力主走创新、发展的国际道路密切相关。在2010年12月20日"为消费者而变"的品牌升级新闻发布会上,伊利宣布:伊利不仅仅是健康食品的提供者,更将是健康生活方式的倡导者,行业健康发展的引领者。


  借"品牌升级"之机进行企业转型、自我挑战,伊利的创新尝试在大胆之余亦不失缜密:


  在产品层面,伊利全线升级,在细分化和多元化上做文章,提供了营养更丰富、品质更健康的一系列新选择。在儿童奶、奶粉、高端奶等各领域,伊利都分别有"拳头产品"推出。同时,以产品升级为契机,伊利大力提倡绿色、健康、幸福的生活方式,从改进产品工艺、提高效率、节省成本入手,身体力行地支持牛奶"绿色消费"运动,以一己之力,促使整个乳品行业为消费者带来生活态度、生命质量的改善和提升。


  在引导公众关注、践行健康理念层面,伊利通过微博、开心网、人人网、天涯、猫扑等媒介,邀请消费者广泛、深入参与健康生活方式的大讨论,并通过发起和引导其他形式多样的活动,带领消费者回归健康生活。以伊利在乳品行业举足轻重的地位,其在产品和理念方面的"变形",正带领行业从提供产品上升到提供服务层面。


  伊利在品牌升级后发布了首个半年报,2011年1至6月,伊利股份主营业务收入188.69亿元,同比增长28.4%,净利润达8.16亿元,增长率高达136.7%。半年报生动地体现伊利在开展"为消费者而变"的品牌升级行动后,广泛的获得社会大众认同和支持。在当前略显低迷的乳业市场,伊利以其在产品、消费理念以及营销层面的创新升级为行业的崛起抬头带来新的希望。

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