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UNO吾诺:潮人必备,玩转APP

来源:成功营销 发布日期 2011-12-07



  品牌名称:资生堂UNO(吾诺)


  媒体平台:移动互联网


  创新要点:


  当今企业愈发倾向借助APP展开品牌营销,借此最IN趋势,易传媒为资生堂UNO开发并推广了一款名为"潮人必备UNO"的APP,助力UNO抢占移动营销先机。"潮人必备UNO"是易传媒根据品牌特征及受众属性,为UNO量身打造的一款集品牌信息、娱乐、社交功能为一体的APP。结合中国用户下载APP的行为特点,易传媒整合移动及PC互联网多种渠道,高效推广UNO品牌 APP,使下载量得到显著提升,品牌影响力亦有所增强。


  案例概述:


  UNO(吾诺)是日本资生堂旗下的超人气男士形象用品品牌,其新品男士洗面奶于2011年9月上市,UNO希望借助品牌APP配合推广,通过APP与受众深度沟通以推进品牌宣传。根据品牌特点及受众属性,易传媒为UNO开发"潮人必备"APP,包含促销活动、 官方微博、骰子游戏 、名片交换四大功能。同时,整合易传媒优质WAP及APP媒体、互联网IT站下载频道、第三方应用商店等渠道高效推广APP,达成数万次下载量,效果远超事前预期。


  案例详情:


  想要在聚会中表现出众吗?除了要有清爽的外表,还要有拿手好戏。资生堂UNO新品男士洁面奶和掌中骰子宝典助你成为众人焦点, "hi,my girl"的创意设置让你轻松一摇获得对方联系方式。这就是易传媒为日本资生堂旗下的超人气男士形象用品UNO打造的"潮人必备UNO"。


  为了帮助UNO培养消费者长期的忠诚度和喜好度,易传媒根据对手机用户最喜爱工具和游戏类品牌的调研结果,结合UNO品牌特点及受众属性,开发了一款基于iPhone平台的多功能APP,即"潮人必备UNO"。这是一款集娱乐和交友于一身的iPhone应用:连线UNO官方网站优惠专区,帮助用户及时获得各种优惠信息;点击进入官方微博WAP页面,查看微博动态、成为粉丝;三种有趣的骰子游戏,摇一摇,让用户成为宴会达人;可与同样使用"UNO潮人必备"APP的用户交换名片,结交新朋友的同时,甚至还可以导出至手机通讯录,确保你的朋友关系万无一失。


  根据当前中国用户获取APP渠道严重碎片化的特点,易传媒整合多种渠道有效推广APP。


  移动互联网:精选易传媒优质手机WAP及APP媒体,结合机型定向,投放高关注度通栏及文字链广告,点击广告直接引导用户至苹果官方应用商店下载。


  PC互联网:上传APP至第三方应用商店,并利用推荐位,有效提升APP下载转化;同时在目标用户最常访问的互联网下载站和手机论坛提供APP下载,并结合编辑推荐、论坛发帖等软性资源,吸引用户下载APP。


  基于APP自身的有趣性、实用性,加之高效推广,"UNO潮人必备"APP在推广期间累计下载数万次,不但超量达到客户预期,并且在苹果官方应用商店排名靠前,曾位居APP Store下载排行榜TOP30 。                                                   


  作为在国内首个推出APP的男性护肤品牌,本次品牌APP营销为UNO重构新的行销网络,塑造了创新动感的品牌印象。令UNO走在移动营销前列的同时,也为同行业的创新策划树立了标杆典范。

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