正文

奢侈品新“视界”

来源:文/ 本刊记者 吕育苗 发布日期 2011-11-08

  翻开时尚类杂志,Chanel、Dior、Gucci、Cartier等知名品牌频频出现。而在网络媒体中,诸多奢侈品、时尚品牌除在官网进行宣传展示等基础工作外,鲜见其有"大"作为。然而最近在优酷却有新发现。


  国际大牌"排排站"


  在全民触网时代,网络媒体已逐渐具备传播主流价值观的功用。其中,优酷等视频网站凭借对视频的专一投入,以直接、生动的沟通方式,深得人心。在网民品牌价值观的建立、表达、交流和反馈层面,视频网站所具有的力量已赢得众多广告主的认可。


  在优酷业绩持续增长过程中,一些时尚大牌的出现,成为业界关注的焦点。众多过去仅在平面、户外媒体"排排站"的国际大牌,近期纷纷来到优酷,并熟练运用贴片广告、时尚频道、视频空间、视频直播等形式,直击目标消费人群,进行精准传播。


  以中高端人群为目标受众的奢侈品牌在进行品牌攻坚战时,不仅要以图文形式深入表达品牌内涵及潮流特性,更要运用视频来生动展现新品发布、品牌TVC等核心内容。在受众人群选择上,不仅要着眼于当下有能力消费的人群,还应通过多种内容形式,为品牌聚拢粉丝、形成话题效应。


  据艾瑞近期发布的视频行业数据,截至2011年7月,优酷月度用户整体规模(UV)已突破3亿,日均用户访问量达4000万,日视频播放量(VV)为2.4亿。已初具视频营销意识的国际大牌,陆续进驻优酷,与其目标受众展开真诚对话,亦属水到渠成。


  视频营销"花样"多


  进驻优酷的国际大牌们,并未只将注意力停留在品牌展示上。而在不断地尝试,灵活运用不同投放模式的影响力,组合多种传播方式,从而取得较为理想的营销效果。在国际经济形势不确定性增加的背景下,诸多奢侈品、时尚品牌更愿意通过网络媒体平台进行品牌宣传,并投入精力运营,尤为可贵。


  以LV和Dior为例,其立足于国际化的视野,在中国选择优酷进行合作,均投放了贴片广告、时尚频道广告,以求覆盖的全面性。另外,此两大品牌均进驻优酷视频空间,并将此作为形象展示、诉求表达和TVC播放平台。优酷开放性的分享机制,使两大品牌可通过视频分享等形式,在SNS、微博等平台形成话题,产生有效互动。


  另外一个长期作为英国皇室御用品的奢侈品品牌Burberry,目前已在其视频空间上传149集视频,并通过在时尚频道投放广告、进行新品发布的现场直播等形式,引发用户的广泛关注。通过在优酷的展示,Burberry的奢华、品质和创新都得到清晰展现。通过上百集视频,使品牌的英伦魅力为受众所充分感知。


  奢侈品、时尚品牌涉足互联网进行营销推广已不鲜见,但诸多国际大牌云集国内视频网站,尚属首次。与优酷站在一起的大牌们,不仅展现出品牌本地化进程的成效,同时也从侧面证明优酷的媒体价值。

会员企业

京公网安备 11010502031393号