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轻营销,为企业“减重”

来源:成功营销 发布日期 2011-08-08

  主办单位:《成功营销》杂志社

  协办单位:悠易互通

  时间:2010年6月11日

  沙龙背景

  把简单的东西复杂化,是造成混乱的罪魁祸首,轻装上阵,用专注的力量和智慧思考互联网世界的法则,则是企业营销的解决方案。最有效的往往是那些最简单的、最“轻”的。

  在过去的10年间,对商业世界以及我们的生活影响最大的无外乎就是互联网,它渗透进了经济社会的每个领域。它是生产的新工具、创新的新手段、合作的新载体、服务的新平台、传播的新途径、娱乐的新空间……它使得环球实时供应链、7*24小时的客户服务以及产品和服务的数字营销成为可能。

  互联网和IT技术的运用,使得市场调查、广告促销、经销代理等传统的营销手法都将与网络结合,不仅如此,网上营销还能充分运用网上的各种数据资源,形成有针对性的低成本投入、获取精准深度营销的模式——“轻营销”。从数据获取到产品战略制定,从价格设计到渠道选择,从传播管理到关系维护,互联网为企业的投入“减重”,用更加专注的力量快速完成每一个营销目标。这种“轻营销”模式主要体现在企业营销理念、营销系统以及执行方式上:

  轻理念“SMART”

  科技是改变营销的一种重大的力量。数字革命已经赋予公司一些新的能力,营销以及现代物流和供应链都依赖于互联网,因此,组建企业数字营销团队显得愈发重要。从企业判断、选择、提供、传递再到传播价值,每个营销环节都已离不开互联网。如何利用这一平台,以更少的投入、更轻巧的方式达成营销目的,起到四两拨千斤的效果,是每一个营销人在工作时需要思考的。

  “SMART”——Strategy(策略制定);Monitor(效果监测);Approach(沟通交流);Relationships(消费者关系);Transaction(产品销售)。每一个环节都要轻,要“Smart”。

  
      日程

  一:《成功营销》运营总经理王英致辞

  二:主题演讲:轻营销为企业“减重”成功营销国际新闻总监谢园

  三:互动讨论,话题:轻营销时代的创新营销手段、媒介、传播形式及常见问题

  四:交流、提问环节

  到场嘉宾

  施昕 (时任)悠易互通全国销售副总裁

  尹铁刚 (时任)未来广告副总经理

  互动话题

  “轻营销”发展背景、现状和趋势

  “轻营销”时代的企业商业模式变化和消费群体特征

  “轻营销”时代典型营销案例分享

 
成功营销运营总经理
王英致辞

 

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互动讨论环节

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