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斯柯达晶锐:“嘿,顶一个!”(图)

来源:OMP 发布日期 2011-03-10
品牌名称:斯柯达
案例名称:斯柯达晶锐“嘿,顶一个!”
媒体平台:QQ、POCO、手机游戏平台
服务机构:上海欧安派广告传播有限公司
创新要点:
将强势的媒体资源、丰富的媒体表现形式与网络热点话题的创造相整合,以新技术、新平台、创意无限的趣味活动,结合媒体的互动合作及利用网络自传播特征的活动,为产品及品牌推广打造全方位的互联网整合营销模式。



案例概述:
Fabia晶锐自从上市阶段的“相信生活”主题推广以来,并没有举办其他的大型互动沟通活动,而借助2010年度车型上市,希望通过大型互动建立与消费者亲密接触的平台,再次唤起消费者对晶锐的关注,塑造更为清晰的产品形象,给予用户更多玩味,增进品牌的好感度。因此,欧安派为Fabia策划了一整套互动传播方案,全新创意的3D酷创新城Campaign site成为品牌沟通的落脚地;并与QQ、POCO、手机游戏等一系列与目标受众吻合的媒体平台推广“嘿,顶一个!”活动,大胆创新,打破陈规。
案例详情:
为产品上市造势,用深度体验、沟通提升对产品及品牌的认知度,本次活动选择工作3~5年、事业刚起步的年轻族群和时尚潮流人士作为目标受众。首先,活动网站“Fabia酷创新城”大胆创新,改变传统互动网站模式,由2D变成3D,运用互联网最新技术,让受众的体验变得新奇愉快。同时建立消费者认知标志,使Fabia新城成为品牌沟通的落脚地,让消费者可以通过新城获得晶锐最新信息,潜移默化的受到晶锐风格影响。
其次,设计酷创活动——“嘿,顶一个!”作为与用户的深层沟通的切入点,在互动中增进用户对Fabia的关注。通过简单的游戏机制,利用网络的自传播特性,更广泛的获得网民分享价值。充分利用带有娱乐性的主流时尚网站,借助媒体自身互动特性,选择符合晶锐品牌特点的进行合作。与广大网民最常用的聊天工具腾讯QQ合作,制作潮流网络用语,将晶锐车型植入其中,在一系列流行用语前冠以晶锐的元素。同时,在时尚类站点POCO发起一场“酷黑DNA影像展”,用影像唤起用户心中黑色情节,爱上酷黑、爱上Fabia;整合黑色经典回顾、活动优秀作品、全新Fabia介绍等内容制作电子杂志专刊,并随8月底《POCOZINE》发行推广。另一方面,定制酷创手机游戏,将产品元素完美融合在游戏之中,潜移默化对潜在用户进行影响。
酷创新城Campaign site活动发起一个月就吸引了24.7万用户注册参与,并通过媒体整合以及多元化的活动渗透,全面告知晶锐全系车型以及酷黑版的上市,通过酷黑版的上市进一步提升晶锐品牌运动时尚的形象。在媒介投放方面,利用消费者网络粘性高的特点,结合产品特性与受众互动,塑造品牌差异,制造口碑,提高品牌偏好度。
与传统网络营销项目不同,晶锐此次项目大胆创新,打破陈规。根据市场需求推出了时下最受欢迎的3D网站,集娱乐和推广为一体,让受众在体验玩味的同时深刻了解品牌及产品特点。“嘿!顶一个!”活动的开展,形成了一个强大的自传播体系,在网友中获得了广泛好评。一个集3D、互动、专属等特性为一体的酷创新城,并与酷创手机游戏、酷创媒体平台等相结合,无疑造就了一个完美的网络营销方案。

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