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白加黑:沁醒行动“带你过足整蛊瘾”(图)

来源:OMP 发布日期 2011-03-10
品牌名称:白加黑
案例名称:沁醒行动“带你过足整蛊瘾”
媒体平台:官网、minisite、搜狐等
服务机构:上海欧安派广告传播有限公司
创新要点:
白加黑“沁醒行动”并不是一个简单的广告宣传,而是一个品牌影响力。通过个性鲜明、新颖有趣的互动体验,将白加黑的品牌诉求传递给消费者,让更多消费者提高对白加黑的认识和喜好。

案例概述:
现代生活中,感冒药是最为常见的使用药物,亦是人们常备的日常用药。拜耳旗下的“白加黑”以白片和黑片的独特配方,使感冒者在白天和夜晚都能得到针对性的修护。本次网络营销活动围绕白加黑“白天精神好,夜晚恢复快”的USP,模拟病毒侵略,开启一场整蛊大行动,让用户之间体验被感冒病毒“感染”的威胁和白加黑的功效,在互动中提高对白加黑品牌的认识。
案例详情:
感冒有多可怕?一旦被感染到是否能时刻保持清醒,迅速恢复健康?通过对白加黑USP深入理解,以及受众群体的上网行为分析,策划出简单、幽默、有趣、互动性极高的Campaign体验。通过“扮演病菌”,在白天或黑夜进行虚拟传染,提醒朋友多多注意身体,保持健康。本次网络营销活动的核心在于设计了一个“白加黑沁醒行动”Campaign minisite,不仅清晰的找到了白加黑与用户沟通的切入点,更将白加黑的产品功效和品牌个性完美诠释其中。
根据真实世界的日夜黑白自动转换,以白天和黑夜为分界,体现白加黑的特点。参与者可以把感冒“传染”给好友。输入任意网址生成整蛊网页,发送给好友“整”他一下,病菌战斗结束,“传染”和“被传染”的人都可以获得“白勋章”(白天)或“黑勋章”(夜晚),注册更有机会赢取精彩好礼。还可以EDM形式或复制网站连接方式发给好友,运用网络双向甚至多向互动的原理,调动网友人传人的积极性,让更多网友参与进来。生成的网页运用frame嵌套技术,将网页收为囊中物。感染病毒的网页逐渐模糊变黑。白天,白片出现,清除病菌,一键恢复网页功能,虚拟解决“感冒”引起的症状。夜晚,夜片出现,战胜病菌,迅速恢复,感受夜片的快速恢复功效。
白加黑“沁醒行动”并不是一个简单的广告宣传,而是一个品牌影响力。通过个性鲜明、新颖有趣的互动体验,将白加黑的品牌诉求传递给消费者,让更多消费者提高对白加黑的认识和喜好。

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