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创新引领汽车营销未来

来源:《成功营销》2011年1期 文/张翊 发布日期 2010-12-30
      现代汽车走进高校,借助大学生营销创意大赛平台,贴近年轻消费群体,探寻汽车营销的未来新趋势。
 
      中国作为现代汽车的主要市场,一直是其开展营销活动的重点区域。现代汽车将颇具创意的校园营销活动从韩国延伸至中国,成功举办了“2010年首届现代汽车大学生营销创意大赛”。现代汽车希望通过这项赛事的举办,吸引目标受众对品牌的关注和了解,增进企业对年轻消费群的了解。随着该赛事在北京大学的圆满落幕,火爆的汽车营销话题再度成为业界关注的焦点,现代汽车也因此收获颇丰。
 
      多个大学生团队创新兼具实战,个性且具潮流的营销方案,理论结合实际,充分展现其创意风采,贴合营销实务,令现代汽车在营销策略方面汲取了不少灵感。其中,来自上海的“仁来风”团队获得冠军,来自北京的“半岛起义”和“禾木人”获得亚军。他们以及其他同属前六名的团队都将于近期奔赴韩国现代汽车总部进行参观交流。
 
      创意源于实践
 
      现代汽车举办的此次大学生营销创意大赛,着力创新形式,增强参与互动性。由于大赛的模式和理念贴近实战,为高校相关专业学生提供了绝佳的实践机会。通过参与大赛,拟定创意营销方案,大学生们充分调动在课堂上所学的理论知识,秉承“知行合一”的积极态度,在团队的努力协作下,擦出不少创意火花,受到业界专家的赞扬。
 
      10月27日决出50强到11月17日12强产生,再到12强聚首北京大学,展开现场总决赛。一路走来,参赛学生始终保持着高昂的热情和澎湃前行的动力。在很多团队身后,都有本校学生会的大力支持,推出真正代表市场营销类院系教学水平的高质量方案,成为他们奋斗的目标之一。许多同学从报名参赛开始,就始终活跃在汽车市场第一线,通过实地调研,为方案增添更多新鲜亮点,增强实际应用性。实践出真知,充分结合一线实际情况的营销方案,不仅创意十足,还颇具实用价值,令评委顿感耳目一新。
 
      创新驱动未来
 
      无论是现代汽车还是参与大赛的同学,都对未来、对创新理念有着执着的追求。现代汽车举办的营销创意大赛,给大学生们一个放飞梦想、展现创新能力的机会,同时,借助同学们思维交汇、观点碰撞,从中探索影响未来汽车营销的新趋势。
 
      决赛现场的评委认为,12强的参赛方案体现了大学生们扎实的营销功底,方案中事关年轻消费群体的新主张、新观念,有令人眼前一亮的感觉。知识与创意的结合,让业界看到了年轻人的创造力,以及他们执着追梦,影响未来的魄力。据了解,现代汽车大学生营销创意大赛已在韩国成功举办了十一届,在韩国大学生群体中拥有较高的影响力。这次在中国举行的大赛,不仅为大学生铺就追梦之路,也为现代汽车提供了深入体察中国消费群、影响年轻消费者的机会,使更多消费者通过大赛深入了解现代汽车的品牌理念和企业文化。
 
      通过在大赛的比拼、学习,大学生们不仅让创新思维得以展现,个人才华得到彰显,还通过其魅力四射的现场表现,释放活力和热情,为将来登上营销实战舞台积累了丰富的经验。现代汽车相关负责人表示,大学生们的创新思维为现代汽车点亮了营销火花,也展现出当代学子的青春风采,公司也将继续举办此类赛事,努力开拓汽车营销的新局面、新未来。

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