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品味雅仕

来源:《成功营销》2011年1期 文/本刊记者 熊莉 发布日期 2010-12-30
      他们事业有成但为人低调,他们造福自己也不忘造福社会,他们注重生活又享受生活,他们是“雅仕”,成功、内敛、有涵养。



皇冠雅仕宋军、皇甫江、张又旭、胡援东(从左至右),图片来自《insider社交商圈》


      古语有云:仁者乐山,仁慈宽容安于礼义,性情似山一般稳重不迁;智者乐水,反应敏捷、思维活跃,性情似水一般流动飞跃;雅者乐生活,在平凡的生活中追求雅致的生活质量,性情似生活一般纯正浓厚。
 
      物换星移,历史推演到现代社会,“雅仕”代表了一种风范和气质。雅仕们横跨商道与人道,以推动社会和谐、可持续发展为己任,积极投身于慈善公益事业,以大爱之心书写优雅从容、勇于担当的人生,迈向成功的最高境界。
 
      有一位雅仕比较特殊,它就是汽车品牌皇冠旗下的新车型“雅仕”。自1955年第一代皇冠推出至今已经跨越世纪,超过50多年的历史,皇冠从最初关注汽车的硬件升级性能随而转向关注地球环境为主题的低耗能汽车,接着又转向具有人文情怀的文化精神气质汽车,历经了三次观念的重大转型。“雅仕”便是皇冠在当下推出的一部兼具人文情怀与文化气质的品牌。人车如一,雅仕与皇冠车之间具有了更丰富的内涵。它是活在当下的一种资格、一份荣耀、一种生活方式与理念,更代表着那些有成就、有贡献、有责任、有梦想且低调行事的不同行业领域中的领袖型人物。
 
      皇冠雅仕谈雅仕
 
      在“2010 insider年度皇冠雅仕评选”颁奖盛典上,《成功营销》记者见到了这样一批雅仕,他们当中有白手起家的创业者,有成功转型的职业经理人,也有在其领域具有顶级影响力的专业人士。他们都具有深厚的文化底蕴和兼容并蓄的文化观,在事业上善于把握机遇,始终领先一步。
 
      什么是雅仕?谁才是雅仕?雅仕是一种什么样的生活方式?雅仕的品牌内涵又是什么?雅仕与皇冠的一致性在哪里?请聆听“皇冠雅仕”对“雅仕”的解读。
 
      张又旭(著名收藏家、手表名士)
 
      张又旭的修为与生活方式,于细微处、无声处,体现着真正的中国式大家从容风范。
 
      他是中国拥有名表最多的人,他是精工飞行俱乐部的第一个会员,他是中国大陆第一个劳斯莱斯车主,中国第一块120万游龙戏凤陀飞轮表的总设计师。13岁拥有第一块劳力士,15岁开始玩哈雷。这种混合式的优雅,这种驾驭人生的从容有且只有张又旭。
 
      雅仕箴言:“雅仕”概念巧妙诠释了全新皇冠与众不同的高贵——它车身加长,自然形成一股气场,却又包容而内敛。它坚守人性化舒适的驾乘理念,无论何种路况,车上乘员都会得到最好的照顾。它在导入各种先进技术,安全性全面升级的同时,稳定感、舒适性也更胜一筹。全新皇冠如同车中“君子”,是最适合“雅仕”的高端行政商务座驾。
 
      皇冠雅仕就是把传统文化的精髓和现代汽车生活巧妙地结合起来,在全新皇冠营造的古色古香的气氛中,诠释自己的品牌价值。用通俗的话讲,是一种“文化营销”。文化营销是皇冠品牌独具特色的市场战略,在以往的“竹林音乐会”、“沁聆时光”视觉音乐会、多媒体情景剧等大型活动中,“大雅”或“知性”的主题曾多次出现,成功塑造了皇冠豪华大气的品牌形象。
 
      宋军(北京九汉天成有限公司董事长、阿拉善生态SEE协会创始人)
 
      宋军是中国投身西部扶贫开发投资生态建设最早、持续时间最长、力度最大、最有成效的企业家之一。宋军的视野和胸怀,决定了他致力于绿色开拓的信心和行动。
 
      他把中国100多位顶级企业家带进了沙漠,大家共同宣布成立了中国第一个公益性NGO组织——阿拉善SEE生态协会,在中国最贫困、生态极其脆弱的西北部地区致力摸索出一条既能保护治理当地生态环境,又能引导推动经济发展、帮助当地人民脱离贫困的道路。
 
      雅仕箴言:雅仕和慈善的关系就是社会责任。今天的慈善已经超越了传统意义上的慈善,可以理解为公益,更深一步的公益。我们正在尝试用更加智慧的方法去承担责任。所以一汽丰田皇冠的雅仕评选活动,就是在我们大家认为的成功人士当中,真正按照这种标准去选出真正能代表中国新兴力量的一个阶层。
 
      皇冠雅仕在原有的传统基础之上,舒适度、宽敞度、平稳度感觉非常好。皇冠既然冠以雅仕的称号,就要把雅仕一些内涵有机地体现出来,在高档车品牌当中打出自己独特闪亮的东西。
 
      作为一种生活方式,雅仕是在高端主流商务人群的生活中增添传统文化、艺术修养、社会公益、个人品位等。具体来说,比如热爱中国传统文化、提升艺术修养、积极参与公益活动、心态淡定从容等等。其实雅仕的生活理念,在形式上,还可以“以雅会友”,形成一个推崇雅仕的圈子,通过沟通交流,相互促进,从而去影响更多的人。
 
      皇甫江(国际洋酒协会执行董事、刀剑收藏家)
 
      皇甫江收藏刀剑近十年,足迹遍及欧美亚几十个国家和地区,刀剑赋予他雅仕情怀。
 
      他是世界八大洋酒公司在中国的知识产权法律顾问和惟一授权的洋酒鉴定师。1998年开办“拔刀斋”网上论坛,现已发展
 
      为专业的中国古兵器研究论坛,并著有《中国刀剑》、《刀剑春秋》、《三国神兵》等书,还经常应邀为世界知名博物馆和拍卖会鉴定古兵器。
 
      雅仕箴言:在古代,“仕”是社会中坚力量。在当下,“仕”可归结为公民。我认为“仕”要有两种品质,第一是社会责任感,第二要有社会能力。如果你只有社会能力,但是只为自己不为社会带来财富和贡献,也不能称之为“仕”。雅仕在我心中,借用古人的话来说,“勇者无惧,智者无惑,达者无忧,仁者无敌”。
 
      作为丰田的旗舰车型,皇冠是高端行政商务汽车的典范。喜欢皇冠的人,往往也喜欢大气儒雅的古典美,他们为人低调稳重,从不急功近利,勇于创业,忠于家庭,非常符合“雅仕”的定义。之前,一汽丰田也通过各种文化活动,成功树立了“知性”形象,他们又推崇“皇冠雅仕”,从知性到雅仕,将再度提升皇冠车主的个人形象与社会地位,而皇冠品牌也实现了另一种境界的提升,可谓是双面完美。
 
      胡援东(联合国工业发展组织中国投资促进处首席执行代表,美国科罗拉多州大学公共行政管理学院博士研究生)
 
      胡援东先生认为雅仕是境界的象征。
 
      胡援东博士,联合国工业发展组织中国投资促进处首席执行代表。先后获得美国科罗拉多州大学公共行政管理硕士、公共行政管理学院博士研究生。他的思想横跨政治、经济、科技等领域,尤其对企业如何利用国际信息来开拓市场有其独到见解,在经济和政策等领域都具有不可估量的参考价值。
 
      雅仕箴言:“雅仕”是一个包容度很强的一个概念,很难用一种标准来讲。但“雅仕”的共同点在于都经历了或者达到了某种境界。我记得中国近代国学大师王国维先生讲,古今成大事业者、大学问家,都经过三种境界,皇冠雅仕或多或少也影响、经过或达到某种境界。这三种境界是“昨夜西风凋碧树,独上高楼,望尽天涯路”、“衣带渐宽终不悔,为伊消得人憔悴”、“众里寻他千百度,蓦然回首,那人却在灯火阑珊处”。如果我们把它归结起来,就是要有大师的风采、人格的魅力、崇高的灵魂。
 
      要成为社会上公认的“皇冠雅仕”,我个人认为应该具备几个条件。比如,应具有社会公认的非凡成就,独立的思考方式,敢于表达独特的见解;富有责任感,积极参与公益慈善事业;为人正直,光明磊落,在某一个领域或行业,有正面的影响力;始终保持风度,绝不降低品位与生活品质;勇于担当与奋进,一直保持积极向上的心态等等。
 
      皇冠雅仕,就是品牌想要表达的真正意思—文化力,它会为企业或品牌在未来长远发展上,带来更多潜在价值。
 
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      2007年的“知性演绎人生”后,皇冠品牌在全面革新重装上市的同时,提出了“雅仕”这一全新的具像化品牌符号,此次赞助高端媒体举办“2010 insider年度皇冠雅仕评选”则是品牌升级文化营销的又一尝试,二者是延伸和深化的关系。
 
      一汽丰田副总经理高放解释说:“雅仕”既能承载皇冠品牌大气儒雅的内涵,也概括了皇冠车主的气质和追求。“雅仕”是一种值得推广的生活方式,希望以这次评选出的“皇冠雅仕”为典范,在财富人群内掀起一股“雅仕”潮流,从而塑造一种形象、一种气质,辉映出皇冠品牌的人文魅力和车主的独特品味。
 
      雅,表示正统和高尚;仕,表示成就和品格。“雅仕”是指那些成就非凡、做出过杰出贡献、富于责任感而又低调的财富人士,包含“达则兼济天下”与“功成身退”两种思想境界,完全符合中国传统文化中对“君子”的要求,也接近现代社会对完美人格的定义。
 
      “雅仕”体现了一种人车合一。它既能和皇冠大气儒雅的品牌内涵高度契合,充分体现皇冠品牌深厚的文化底蕴,也能高度概括全新皇冠“远见实力型”目标人群的气质和追求。
 
      作为一汽丰田的旗舰车型,皇冠在文化、音乐和体育营销方面做了很多尝试,也取得了不错的效果。新皇冠自2009年底上市以来取得了不错的成绩,销量是老皇冠的1.5倍。目前,销量一直持续保持增长势头。

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