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2010MADAwards中国移动营销大奖(图)

来源:《成功营销》2011年1期 文/本刊记者 麻震敏 发布日期 2010-12-24
      移动互联网的不断成熟为营销创新提供了肥沃的土壤,涌现出越来越多的优秀案例。
 
      57个来自全国各大广告代理商和移动媒体主提交的精彩案例,20位来自广告行业媒体、代理公司,以及移动营销服务商的专业认识担纲评委,亿动广告传媒(Madhouse)首次举办的中国移动营销大奖受到了行业的广泛支持。
 
      1130日晚,经由网上评审和入围案例封闭式现场评审的大奖终于揭晓,五个移动营销案例经过专业评审的严格筛选后脱颖而出,分别荣膺案例类别金奖。百威英博和知世.安索帕wwwins Isoba分获颁2010年度最佳移动营销应用广告主和最佳移动营销代理商。
 
      亿动广告传媒(Madhouse)创始人及CEO 马良骏先生认为:“通过主办这次大奖,我们发现了很多在移动营销事业中表现卓著的案例和贡献突出的公司,我们还会继续努力,推动中国移动营销事业的持续健康发展。”

 
      相关链接
 
     2010MADAwards中国移动营销大奖获奖名单
 
      最佳移动展示类广告创意
 
      金奖: KFC情人节传情达意
 
      最佳移动互联网广告投放
 
      金奖: 空缺
 
      最佳跨媒体整合营销
 
      金奖: 哈足球冰动南非
 
      最佳移动互动营销
 
      金奖: 星巴克云南咖啡
 
      金奖: 百威威风CALL
 
      最佳移动营销应用程序
 
      金奖: 赛百味倔强的摩托
 
      最佳移动营销应用广告主: 百威英博
 
      最佳移动营销应用广告公司: 知世.安索帕wwwins Isoba
 
 
      案例赏析
 
      最佳无线互动营销
 
      案例名称:百威威风CALL     
 
      活动策略:
 
      利用2010年世界杯的契机,扩大与目标消费群的互动,建立品牌偏好。有着高知名度的百威啤酒需要在维护其品牌优越和阳刚形象的同时,树立现代和创新的形象,拉近与年轻消费群的距离。目标受众是足球爱好者及绝大多数爱和啤酒的男性,活动将使他们通过手机IVR技术与其喜爱的百威宝贝进行虚拟互动。
 
      关键词:IVR(Interactive Voice Response),即交互式语音应答。交互式语音应答系统提供自动语音服务,IVR系统能为客户提供动态的实时信息,是企业为客户提供的自助服务的主要设备。
 
      用户体验:
 
      用户可到网上点选自己喜欢或支持的百威足球宝贝为自己订制专属的提醒服务。用户在线预订完成时,网站利用手机IVR技术以被预约百威宝贝之确认影像通过电脑屏幕呈现而其声音通过手机同步呈现的方式,完成预订确认并给用户留下深刻体验。用户订制的提醒电话将会在预订的时间由预约的百威宝贝按预订的内容以电话的方式拨打到用户的手机。
 
      品牌/产品体验:
 
      以百威足球宝贝竞选以及与胜出的百威足球宝贝互动来吸引啤酒消费者和足球爱好者,以成为百威广告模特的机会和获得丰厚奖金的机会吸引才貌双全的年轻女性竞选角逐百威宝贝。尽量利用互联网促成广泛的宝贝报名、广泛的网民互动和广泛的品牌传播效应,将新奇的手机IVR(交互式语音应答)技术融入活动,进一步强化消费者体验,树立百威啤酒现代和创新品牌形象。
 
      活动效果:
 
      用户定CALL 2万6千多次,成功拨通IVR2万3千多通。
 
 
      专家点评:
 
      亿动广告传媒(Madhouse)创始人及CEO 马良骏
 
      创造一个好的移动营销案例,选对正确的技术应用很重要。并非最新的技术就是最好的,而是要结合目标消费群体的手机使用习惯等选择一个合适的方法去跟消费者互动。
 
      百威巧妙利用世界杯之契机,以创新而低门槛的手机应用互动技术迅速扩大用户体验,利用互联网促成广泛的宝贝报名、广泛的网民互动和广泛的品牌传播效应,将新奇的手机IVR技术融入活动,进一步强化消费者体验,成功树立百威啤酒现代和创新品牌形象。
 
      专家评委观点:
 
      安捷达上海公司总经理 储尔勇
 
      在规划移动营销活动时,代理商应当充分考虑到手机本身的特性,充分利用其随身性,可定位和定向的属性,从消费者使用手机的习惯和环境出发思考和规划一个完整的数字营销活动,而非从既定的互联网营销活动本身出发,再考虑如何将手机的元素加入。手机并非一个简单的媒体,而应该是一个载体,一个平台。
 
     
 
      群邑中国互动行销董事总经理 陈建豪
 
      现在已经不是通过一个一个营销活动来看移动营销的时代了。移动营销的规划应该更早地被纳入到品牌的长线策略规划中,发挥更大作用。尤其是CRM方面,移动营销需要更长期的眼光和投资,才能真正做到可以和消费者一对一的客制化沟通。
 
      安吉斯媒体集团首席数字营销官 张志弘
 
      移动营销不应该局限在移动媒体本身,应当更多地关注跨媒体的整合上,手机在这中间将扮演一个串联的作用,使在整个营销活动中的其他媒体也具有互动性,从而发挥更大的效应。特别是当下越来越多的消费者接触媒体时是在移动的过程中,因此移动媒体所扮演的角色尤为重要。

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