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娱乐OR 商务?——当营销人遇到iPad(图)

来源:《成功营销》2010年12期 文/本刊记者 熊莉 发布日期 2010-12-21
      iPad像是一个娱乐的大玩具。但是,“粉”上iPad的可不仅仅是时尚潮人,很多商务人士同样对它情有独钟。苹果COO蒂姆·库克(Tim Cook)曾表示,自己非常惊讶地发现半数“财富100强”企业正在测试或者部署使用iPad。
 
      的确,数不胜数的商务应用和软件都装在了iPad身上,企业决策、金融信息、财务管理、购物搜索、出行指南等等一应俱全。对于商务人士来讲,一部iPad在手,更像是配备了一位工作和生活的苗条秘书。
 
      但是对于营销人来说,iPad象征着一种媒介运用的新趋势,善于发现、体验新鲜事物的敏感特质使他们成为较早使用的用户。
 
      也许iPad既能商务又能娱乐,也许它只是一根鸡肋。
     


    王雷 科宝博洛尼(网络营销)总监
 
      最大的优点:比较便携、轻巧。有时候出差或参会的时候用,谈业务的时候也会带着。
 
      iPad做哪些事:收发邮件、看图片。
 
      商用APP推荐:照片
 
      娱乐APP推荐:iBooks
      
 
      iPad Q&A
 
      Q使用iPad之后,对您工作的最大帮助是什么?
 
      A常用iPad收发邮件,另外常用“照片”功能。因为我们做家居设计,用iPad向客户演示图片体验会更好,手划来划去,页面比较炫。现在准备给销售每人配一个,以后会做一个系统的对接。
 
      我们有一套网上运营和效果监测的系统,终端可以和iPad连接起来。销售在跟客户讲解的时候,首先能够实现图片的快速预览,还有户型查询等功能。系统对接之后,销售可以通过iPad终端了解客户的需求,可以和客户直接沟通。而且iPad拿在手里显得很时尚、很有档次。
 
      Q您认为iPad出现后为传统的展示广告提供了哪些新的机会?
 
      AiPad不会成为主流,所以现在还不好说。未来会有更多类似于iPad的时尚类电子消费品出现,所以iPad的使用人群不会太多。但是未来随着云计算和3G的普及,iPad或许会发挥更大作用。
 
      从功能和使用习惯来讲,iPad是介于手机和笔记本之间的过渡产品,人们更多时候把它当作时尚用品,尤其是年轻群体喜欢玩酷,对iPad的淘汰和更新频率就会快一些,所以iPad不会成为主流。对于商务人士来讲,更多的是使用笔记本电脑,而且现在的笔记本电脑也不断改进,不断变轻,越做越好,所以要想通过iPad改变商务人士使用笔记本的习惯还是比较难的。
 
      苹果面临最大的问题是山寨。如果只追求娱乐,大多数人以更少的价钱,就能买一个山寨版的,而且价格相差甚多,iPad山寨版应该会很快出现。对市场的把握程度,山寨机很有发言权,他们批量高仿的都是市场需求量很大的东西。

    吴聪 国虹通讯数码(长虹手机)媒体传播经理
 
      最大的优点:可以享受移动互联的乐趣,而且从视觉、触觉、听觉和感觉方面体验都非常不错。
 
      iPad做哪些事:阅读、SNS、娱乐。
 
      商用APP推荐:无。
 
      娱乐APP推荐:赛车类的 Drift Mania Championship Lite v1.2、球类的 Let's Golf! HD v1.0.1、Sketching素描,或当电子书来用。
 
     
 
      iPad Q&A
 
      Q您认为iPad出现后为传统的展示广告提供了哪些新的机会?
 
      AiPad出现将从自身属性对传统展示广告进行一次颠覆:1.视觉上——10寸硬屏广视角液晶面板屏幕,是距离人眼最近、随身携带最大的移动广告;2.触觉上——多点触控操作,使“拇指时代”得到解放,真正“触手可及”的广告,通过电子商务客户端完成购买过程。另外iPad中有一些非常有用和有趣的应用程序,可以真正驱动用户的创造力;3.听觉上——iPad多组传感器模块配合都能带来奇妙享受,比如郎朗用Smule开发的iPad应用“魔法钢琴”弹奏Nikolai Rimsky-Korsakov的名曲野蜂,听众完全想不到演奏工具竟然是iPad;4.感觉上——用户体验,感受完美的终端手持移动设备,展示出完美的内容和广告,完全融合了视觉、触觉、听觉和体验。如果从这几个角度进行深度植入,都会产生不同传达的效果。
 
      iPad既有手机广告的特性,又能充当互联网广告的载体,是真正意义上的移动互联广告,技术革命导致营销市场的争夺,移动互联是大势所趋,iPad正在引导这场革命的进行。
 
      Q作为营销人,时常保持对新事物的好奇心可能是必备的特质。也许iPad这样的新事物更容易被营销人接受。您是怎么看待营销人对新事物的开放度的?
 
      A苹果本身就是创新的符号,它的产品从外观品质到内容服务时刻强调创新,把用户体验做到极致,所以我对它的产品情有独钟,我目前仍有三款苹果产品在用。作为一个营销人,我看到iPad最大的价值就是它的创新所成就的庞大的森林体系,它拓展了产业链,使部分生产要素重组从而催生了新产业,给人们带来惊喜和财富。
 
      从第三代通讯技术革命到三网融合,再到移动互联,唯有在开放中不断创新,才能创造价值,唯有“兼容并包,能容乃大”才能继续成就Apple Store的商业模式,iPad就是颠覆的力量。
    
     
    王洁明 VIVA(维旺明)无线新媒体副总裁
 
      最大的优点:改变了我们的生活习惯。在移动状态下和等待环境里面,iPad是继手机之后,第二个长时间带在身边的东西。
 
      iPad做哪些事:娱乐、收发邮件、上网、打发闲散时光。
 
      商用APP推荐:航空管家
 
      娱乐APP推荐:植物大战僵尸、Talking tom、泡泡龙、赛车游戏、Flipboard(一款很牛的影音软件,可以抓取Facebook、Twitter的内容,以杂志的形式展现)
     
 
      iPad Q&A
 
      Q使用iPad之后,对您的工作最大的帮助是什么?
 
      A我使用iPad的商用程序和其他人相比有些特殊。因为VIVA公司本身就从事手机和无线终端应用的开发,所以我会非常关注APP STORE中的许多新应用。
 
      通常的商用就是收发邮件和上网。只不过收发邮件的时候,用GMAIL把通讯录和很多东西都绑定在一起。其他的商务应用有航空管家,可以随时了解班机的情况。
 
      iPad已经成了我们工作和生活当中一项新工具。这个东西带有革命性,因为在一天24小时之内,用户会把一些时间留给iPad。否则iPad不会创下有史以来消费类电子的销售最高纪录。
 
      Q有人说iPad是一个过渡产品,会遭到淘汰,您如何看待其发展前景?
 
      A汉王刚出来的时候,业内都认为汉王是一个过渡产品,也许不会被抛弃,但会成为某一细分领域的产品。但是对iPad来说,具有苹果独特的基因,它在创造需求,并且背后有一个已经被人认可的商业模式的支撑——APP STORE。
 
      iPad促进了平板电脑产业的兴起,会在现在的基础上永远改进,最终的趋势是不断地更新,比如和手机合二为一,这个手机是折叠式的,合起来是手机,打开是iPad。
 
      Q您认为iPad出现后为传统的展示广告提供了哪些新的机会?
 
      A如果把iPad和APP STORE结合在一起,将对营销产生四方面影响:
 
      一是每个企业就像当年给自己建立官网一样会开发一个独立的企业APP,这是一个基础营销。当然,前提是iPad类的产品已经覆盖大量人群。
 
      二是企业会借用APP软件做营销,有点像网络联盟公司。在选择投放的时候,可以选择投放在不同的APP上面。但我不看好这种营销方式,因为iPad设备屏幕比较大,如果底下老有浮动的广告,会影响用户体验。
 
      三是在大型iPad游戏里植入。因为iPad的随身性,所以用户玩游戏的概率大、粘性好,这种植入效果会比较好。
 
      四是打电子杂志广告。在纸媒的时候,用户已经习惯翻看杂志上精美的广告,将广告移到iPad当中来,就不会使用户产生反感,而且还可以加入音频、视频。

    徐鹏 上海传漾科技CEO
 
      最大的优点:方便、开机速度快。有时候参加会议会带手机和iPad,而不会带笔记本,可以随时做一些记录。
 
      iPad做哪些事:收邮件、发微博、上网看电影。
 
      商用APP推荐:上百个,不太好推荐。
 
      娱乐APP推荐:植物大战僵尸( 孩子下的)、赛车、天气预报、地图等等。
     
 
      iPad Q&A
 
      Q使用iPad之后,对您的工作最大的帮助是什么?
 
      A携带iPad更多了,带笔记本更少了。因为更随身,有时候参加会议,就会带个手机和iPad。开机速度比较快,可以随时做一些记录。
 
      但是iPad还有很多缺点,比如用它做记录还是很麻烦的,因为没有键盘不方便,但是它可以用程序和电脑对接交换硬盘。另外就是iPad没有USB接口,这点还是很不方便的。
 
      Q作为营销人,时常保持对新事物的好奇心可能是必备的特质。也许iPad这样的新事物更容易被营销人接受。您是怎么看待营销人对新事物的开放度的?
 
      A营销人的特质就是去了解最新鲜的东西以及营销的趋势变化。因为用户习惯的变迁会决定很多营销方式的改变。用户需求的不断改变,用户生活模式的不断改变,会导致营销方式发生改变,所以营销人会关注这些市面上最流行的趋势。
 
      但是新鲜的东西太多了,比如小月月的事情,我们要判断这个东西出来会不会形成影响力,看他能吸引哪些人。中国太大,人口众多,任何一个小众需求,只要它形成一定需求量又忠实的用户,它就有营销价值。
 
      iPad被看作一种新的媒介形式,但是它现在在中国覆盖量比较小,通过什么渠道和途径去覆盖这些用户是一个问题。是某个插件合作?跟某个媒体合作?iPad确实是一个需求点,只不过现在这个需求点还比较小。
     
 
      【相关链接】
 
    商务人士必备的20 款iPad 应用
 
      办公
 
      1.Job Search XL
 
      这款来自LinkUp的应用可以帮助用户访问网络上质量最高的职位搜索引擎。LinkUp提供的职位很多都是最新的,而且从不打广告。
 
      2.Roambi
 
      将商业报告和数据转换成安全且具备互动功能的内容,并立刻传送给iPhone或iPad。
 
      3.Bloomberg for iPad
 
      彭博社提供的准确及时的全球财经信息。
 
      4.Idea Sketch
 
      用户可以轻松地绘制概念图、流程图等各种图表,并且将其转换成文本提纲,反之亦然。
 
      5.Jumsoft Money
 
      简单易用但却非常有效的金融管理工具,可以兼容iPhone和iPad平台。
 
      6.GoToMeeting
 
      是参加网络会议最简单、最便利的方法。
 
      7.Pageonce Personal Finance
 
      是全美最大的移动个人金融服务应用,随时随地监控并查阅信用卡交易、银行账户、投资组合等财务信息。
 
      8.XE Currency for iPad
 
      可以随时对180多种货币进行换算,功能强大而且完全免费。
 
      9.Reuters Insider iPad Edition
 
      由路透社和150多名授信合作伙伴共同开发的独家财务应用。
 
      10.Financial Times iPad Edition
 
      用户可以借助这款应用访问《金融时报》提供的最新全球新闻、视频以及分析和评论。
     
 
      生活
 
      1Speak4it
 
      用语音驱动的本地化搜索应用。
 
      2.Amazon Mobile
 
      用户可以借助简洁的界面在亚马逊上快速搜索并购买商品,同时还能够对比价格、阅读评论。
 
      3.Mortgage Payment Calculator Free
 
      该应用很容易计算出每月的按揭,物业税等费用也都可以计算在内。
 
      4.Zillow Real Estate Search
 
      查看房产信息,包括价格、待售房屋、待租房屋等信息。
 
      5.Super Saver for iPad
 
      该应用可以寻找并为用户提供优惠券、促销信息、广告和商家的声明。
 
      6.Epicurious Recipes&Shopping List
 
      这款应用包含了2.8万个美味而且经过专业测试的食谱,这些食谱都来自各大美食杂志。
 
      7.WebMD for iPad
 
      该应用从许多最受用户信赖的品牌那里获取健康信息。
 
      8.Route4Me
 
      如果你的旅行涉及多个目的地,Route4Me可以为你提供最优路线。
 
      9.iBooks
 
      可以下载最新的畅销书和你最喜欢的经典图书,另外还可以添加书签。
 
      10.How To Videos from Howcast.comfor iPad)
 
      无论你想要学习什么内容,几乎都可以在这里找到相应的教学视频。

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