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微软Win7 被中断的“校园行”

来源:《成功营销》2011年第1期 文/本刊记者 冯利芳 发布日期 2010-12-20

      2010年7月13日,微软与赛尔网络联合推出"微软校园先锋计划",高校学生可以通过指定网站以199元和149元分别购买Windows、Office和其他微软正版软件。上述价格远低于市场上Win7专业版1399元和Office 2010专业版4899元的售价。据报道,截止到2010年11月中旬,微软通过校园先锋计划已销售Win7与Office共约四万余套。


      但在2010年底,微软校园先锋官网宣布该计划于12月底结束,而同时微软将在全国范围内展开新一轮Win7正版软件推广活动,转而借助广告来培养消费者的正版意识。据悉,微软此举是因为学生版和业版之间存在巨大差价,出现倒卖学生版的现象,招致几大渠道商的反对。


      腾讯科技:微软若想真正在OEM(代工生产)品牌机市场之外取得成绩,还是应该坚持校园先锋计划这类吸引用户的手段,不应该把孵化市场的任务像过去一样交给盗版来做。


      业内人士:价格还是最敏感的问题,只有正版的价格能让用户接受,微软正版Win7和Office软件在中国市场的普及率才会有大幅度提升。微软中国在短暂的校园先锋计划之后,仍然把大笔资金用在广告上,效果未必理想。


      《成功营销》:微软在中国推广正版化的过程中,价格高于本土消费力一直是其被诟病的主要因素。然而,在消费力不断增长的中国,正版的消费习惯应该成为仅次于价格的另一重要因素。此次微软进行的推广活动侧重于诠释正版Windows7的价值和盗版软件可能存在的风险之上,虽然暂时难以判断微软放弃"校园先锋计划"是否正确,但其大力进行消费习惯培养的方向值得肯定。


      爆炸力:★★★★☆


      影响力:★★★★☆


      传播力:★★★★☆


      总  评:★★★☆☆

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