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2010年第12期之编读往来

来源:成功营销 发布日期 2010-12-15
    每月点评
 
      《成功营销》第11月刊《世博之星》专题列举了15个品牌的世博营销案例来说明未来营销新趋势。巧合的是,马克华菲也是本届世博会的特许生产商和零售商,并且是惟一一家入驻世博园公共区域零售的时尚品牌。看完15个经典案例,结合我们自己在世博营销中的体会,我认为,不管营销的形式如何,重点在哪儿,核心还是以人为本。
 
      以人为本——体现未来人与人的关系。用我们的营销方式告诉大家,更加开放、更加平等、更加和谐的社会人际关系应该如何营造,例如:腾讯发起的世博网络志愿者接力活动、利乐中国用发动市民收集的牛奶包装纸加工成世博园环保座椅等;用我们的营销方式告诉大家,每一个人都是城市生活的主角,是过去的记录者,现在的见证者,更是未来的创造者,例如:海尔搭建微博互动平台,可口可乐举办环保创意比赛等。
 
      以人为本——建立城市与人之间的感情。用我们的营销方式为人们呈现出更美好的城市生活景象,产生自信的情感,例如:万科馆2049建筑本身、国家电网魔盒“沉浸式”体验等;用我们的营销方式让人们能切实体会到不一样的生活方式,产生快乐的情感,例如:远大“冰雪中寻找生命厅”、“火焰中寻找凉爽厅”等;用我们的营销方式让人们看到现在生活中的问题在未来一一化解,产生感动的情感,例如:通用馆以“直达2030”为主题,向参观者展现“零排放、零交通事故、远离石油依赖、远离交通堵塞、有趣而时尚驾驶”的美好城市交通生活;用我们的营销方式让人们能想像出自己未来更好的样子,产生幸福的情感,例如:资生堂模拟美容仪现场让参观者瞬间“变妆”。
 
      世博会可以结束,我们的营销活动也将成为故事,但人还得继续前行,带着对未来的憧憬及美好的情感前行。
 
      (张雪 北京马克华菲服饰有限公司市场经理)
 
     
 
     
 
    上期封面回顾
 
      这是一场规模巨大的科技与经济盛会,汇聚了全球240多个国家和国际组织的文化、科技和经济;这是一次耗资巨大的付出,450亿元人民币的投资只为演绎184天的精彩;这是一场吸引全世界眼球的狂欢,7000万到场观众的目光带动的,不仅仅是一时的消费;这是一场创新与互动的网络盛宴,互联网的运用吸引上亿网友的关注;这是一片硝烟弥漫的企业营销阵地,涌动着58家赞助商和数百家企业、品牌的明争暗夺。
 
      在世博,我们看到了未来的生活,还有未来的营销。如此大规模的展会,如此数量众多的参观者,如此高的关注度,如此多的企业参与,让营销人去思考,世博会带给我们的是什么样的启示。在这场“经济奥运会”轰轰烈烈结束之际,我们有必要盘点世博当中的营销闪光点。
 
      从营销角度看,世博会上出现了很多耀眼的明星,他们或用卓越的技术、或用贴心的服务、或用巧妙的营销手段、或用睿智的策略、或用生动的创意,吸引观众的目光,每一个成功营销案例都有鲜活的闪光点。《成功营销》的“世博之星”专题,就带您去挖掘每个案例的闪光之处,窥见未来营销新趋势。

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