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悍马 大时代漩涡中的小众品牌

来源:成功营销 文/本刊记者 杨丽媛 发布日期 2010-12-02
      通用汽车8月20日宣布,经过几轮与潜在投资商的谈判, 悍马品牌最终拯救无望, 将于8月底完全关闭。
 
      悍马车型于1979年最初装备于美军部队。 1999年通用汽车公司收购了悍马品牌, 从此悍马拥有了“男人玩具” 、“油老虎” 、 “矿山车” 等称号, 并成为财富、地位以及硬汉风格的象征。随着高油价时代来临, 作为高油耗汽车代表的它遭到了环保主义者的抗议, 销量亦节节下滑。
 
      《东方早报》: 在今天的美国,悍马梦已经成为社会的噩梦——环保主义者义愤填膺地谴责,政客小心翼翼地回避。悍马是好车,但不是好品牌。如今,以耗油量高而闻名的悍马已经成为通用汽车产品研发策略错误的象征。
 
      《济南时报》 : 其实,悍马不是非关闭不可的,现在的通用完全能够拯救悍马,比方说旗下凯迪拉克的凯雷德所采用的混动技术完全能够应付悍马的改装,资金也不是大问题。惟一的问题是,通用不得不用关闭悍马品牌的办法来维护企业关注环保的形象,这对于复苏阶段的通用来说是至关重要的。
 
      《成功营销》 : 高油价时代的来临,直接导致了 “油老虎”悍马最终退出历史舞台。不过,这似乎并非它被迫出局的惟一因素。作为小众品牌,其经营要及时应时代之需而变,更是未来着眼于构建特色小众品牌的商家们需要深刻思考的课题。
 
      爆炸力:★★★☆☆
 
      影响力:★★★☆☆
 
      传播力:★★★☆☆
 
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