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国际传播与国家形象塑造

来源:王国庆 国务院新闻办公室副主任 发布日期 2011-07-30

妖魔化中国仍是隐约主题

  今天,我们以西方三家报纸2005年涉华报道的内容和倾向做分析,来探讨在国际传播中,西方主流媒体对中国国家形象的把握。在总共243篇涉华文字报道中,客观报道64篇,占报道总数的26%;偏见报道83篇,占34%;平衡报道96篇,占40%。总体情况是中性占多数,负面略多于正面。综合三家报纸关于中国形象的描述,大致为:经济形象高速增长前景广阔,积极参与世界经济交往;政治形象在国际事务中起重要作用,但人权、民主状况不佳;社会形象传播传统文化魅力久远,但公共卫生及环境状况较差;政府组织形象以中性和负面为主,企业形象不太鲜明。

  以上分析结果,有令人欣慰的一面,就是与上个世纪90年代充斥妖魔化中国内容的负面报道高达60%~70%相比,近年来已开始发生一些变化,但这些变化还远不尽如人意,妖魔化中国仍是隐约的主题。正是国际传播中缺少真实性和带有严重政治偏见的报道,使中国国际形象经常遭到贬损甚至诋毁。

中国的发展是机遇而非威胁

  对于国家形象重要性的认识,目前日益受到重视。中国的国家情况并没有向西方主流媒体报道的那么糟糕,真实情况应该是体现在和平、发展、合作、和谐这八个字上。

  与此同时,国际上一些有识之士对中国国家形象的正确、公正的认识也在形成。去年10月,欧盟委员会贸易委员皮特·曼德尔森在题为《中国的未来及对我们的影响》的演讲中,赞扬中国近20多年发生的非常积极的变化,表示中国的发展震惊了世界,其文化底蕴的力量开始对全球产生影响,并认为中国的发展应该被视为机遇,而不是威胁。

  政治家和学者的认识是精辟和理智的,但影响不够广泛。现在社会中,政治家和学者影响需要传媒放大,当今西方主流媒体仍是国际社会的主要信息源,西方媒体对中国的态度受其价值观念和意识形态支配,对中国的发展存在着各种各样的偏见和误解,因此问题的关键是国际传播中,特别是媒体报道时如何塑造真实的中国形象。

塑造真实中国形象首先要了解中国

  塑造真实中国形象首先必须认识和了解一个真实的中国。如何认识和了解一个真实的中国?我认为以下几方面十分重要。

  首先,认识和了解中国的历史与文化。从某种意义上讲,国际传播中主要障碍之一来自文化差异,由此产生不理解和质疑。中国是世界文明发源地之一,有五千多年的文明史,中国历史是一脉相承的大一统历史,中国文化的根本特点之一是推崇和平与合作。

  其次,认识和了解中国发展的水平和任务。中国是当今世界上最大的发展中国家,2005年中国经济总量只相当于美国的16%,人均国内生产总值刚刚超过1700美元。中国要实现现代化,还有很长的路要走,任务十分艰巨。

  最后是认识和了解中国的发展模式。中国坚持以人为本,全面协调可持续的科学发展观,建立资源节约型和环境友好型社会;认识中国特色社会主义和前苏联社会主义有什么不同;在对外政策上,中国奉行独立自主的外交政策,在和平共处五项原则基础上积极发展和世界各国的友好关系。目前,中国已经加入130多个政府间国际组织。

  中国进步与发展,国际地位的提升和国际影响力的扩大,为中国国际形象的改善和国际地位的提高,提供了良好的客观环境,同时也带来了挑战。随着2008年北京奥运会和2010年上海世博会的临近,中国正在成为世界的关注点和国际媒体的聚焦点,中国热正方兴未艾。这一切为中国国家形象的塑造提供了千载难逢的机遇,如何把握和利用这个黄金期是我们应认真研究和对待的挑战。

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