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李宁谋划电子商务布局

来源:网易财经 作者:王慧 发布日期 2010-08-23

    昨日,李宁公司与eBay中国达成合作协议,李宁eBay海外网店正式上线。据网易财经了解,李宁eBay网店将首先在eBay澳大利亚站点和英国站点上线,李宁旗下的产品也将借助eBay平台销往海外。


  分析人士指出,对于志在全球范围内与耐克、阿迪达斯一决高下的李宁公司来说,eBay将成为其面向海外市场的线上销售渠道。公开资料显示,目前在国内市场,李宁公司的销售额已经仅次于耐克,位居第二位。李宁公司2009年年报数据显示,在2009年度李宁公司的年销售收入达83亿元人民币,比2008年增长25.4%,旗下包括了李宁、红双喜、乐途等运动品牌,其中李宁牌的收入占李宁公司总收入的91.7%,达77亿元人民币,在全国拥有零售店面7249家。


  不过与国内市场的快速扩张相比,李宁公司在国际市场上的表现可谓业绩平平。据网易财经了解,早在2004年香港上市成功后,李宁公司就制定了未来14年的发展计划:2005-2008年,称霸国内市场;2009-2013年为国际化准备阶段,专注加强国际化能力;2014-2018年为全面国际化阶段。在市场操作层面,目前李宁公司已经在东南亚和美国开始国际化的尝试。


  值得关注的是,作为国际化准备阶段的第二个年份,在2010年李宁公司可谓动作频频。2010年第三季度,李宁公司开始更换新的LOGO,将沿用了20年的李宁LN旧标,更换为“李宁交叉动作”新Logo,同时,还将“一切皆有可能”的中文口号更改为“Make The Change”的英文口号。7月20日,李宁公司又宣布,将在深圳设立南方总部,为东南亚市场提供支持。


  不过直到目前为止,与国内市场相比,李宁公司在国际市场的销售比例仍旧小的可怜。公开数据显示,2008年李宁牌产品在国际市场的销售收入仅占总收入的0.8%,而在2009年,这一比例也不过提高到1%。分析人士表示,此次李宁公司和eBay合作,也许是其加速国际化的一种有益尝试。(作者:王慧)

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