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新媒体环境呼吁自律与整合

来源:周蕊/张翼 发布日期 2011-07-29

  记者:此次中国国际公关大会上举办的四个分论坛中,属“新媒体与新公关”论坛最为火爆。媒体和公关是一种共生关系,新媒体的出现会对公关产生怎样的影响?作为论坛主持人,请您谈谈对这个问题的看法?

  孙小凡:公关离不开传播,传播离不开传媒。新媒体的出现使得任何人都可能成为信息的发布者,这导致了公关、大众和传媒之间的融合性日益加强。鉴于这种新形势,中国国际公关大会专门组织了“新媒体和新公关”的专题论坛。场面如此热烈,也说明该是讨论这个问题的时候了。
  新媒体和新技术的出现,使交互式传播时代成为重要的传播方式,其最大特点是资讯的权威性、垄断性和主导控制性变弱。传媒行业发展到今天,已经很难控制任何一个人不传播虚假的、错误的和误导性的信息,但是有一个办法那就是让那些正确的、真实的声音占主导地位。在这种情况下,无论是政府还是行业组织,或者国际公关协会,应该通过一些行动去引导主流媒体更好地发挥作用,这也是为什么中国国际公关协会考虑组建媒体关系委员会,希望通过主流媒体互相沟通、为一些基本的职业标准和社会诉求发出一些共同的声音的原因。

  记者:请您具体谈谈媒体关系工作委员会的愿景?
  孙小凡:媒体关系工作委员会是在中国国际公关协会指导下,自发成立的一个行业自律性组织。谈到其愿景,首先是要加强新老媒体之间的沟通,了解不同媒体的运营方式和特点,强化内部沟通与合作。
  其次,通过不同形式的主流媒体合作,形成中国主流媒体的共同声音,在行业规范和对事件报道方面寻求共识,努力将工作做好。在这样一个整合营销的时代,通过媒体关系委员会不同传媒之间的互动,无论是通过电视还是借助于互联网,为传播提供一个完美的整合营销方案,《成功营销》定位就是中国“首席整合营销类媒体”。我们通过杂志、网络电子版圈定一个非常有效的目标受众群,然后结合会议、沙龙等形式提供整合营销服务,实现品牌推广目的。

  记者:此次新媒体论坛对其工作有怎样的意义?
  孙小凡:作为此次中国国际公关大会的“新媒体和新公关”子论坛,我们邀请嘉宾时特别选择了新时代形势下不同媒体的代表,电视媒体方面有央视广告部陈荣勇副主任和湖南卫视副总编兼电广传媒副总裁刘沙白先生;互联网方面有新浪网总编辑陈彤先生;新兴的移动媒体空中网总裁杨宁。除此之外,传统媒体的代表包括《英才》杂志社社长宋立新、《成功营销》杂志社。这些新老媒体同时也是媒体关系委员会最早的发起机构和代表。同时,也邀请了境外媒体代表英国《经济学人》(《Economist》)的首席代表许思涛,以扩展思路,增强国际化视野。为了加强专业性,我们特别邀请了中国市场学会营销专家委员会副主任兼秘书长、北京大学教授薛旭先生参与。另外,《财经》杂志,《中国经济时报》总编辑岳月阳先生、和讯网首席运营官陈剑峰、分众传媒副总裁严劲松等虽未到会,但也是我们的筹备及发起的单位和个人。
这次论坛也加强了媒体关系委员会代表之间的沟通和交流,提高了组织的凝聚力,在媒体关系委员会重要性等认识上也达成了一致。

  记者:到目前为止,中国国际公关协会媒体关系工作委员会的筹备情况如何?
  孙小凡:媒体关系委员会在同中国国际公关协会副会长郑砚农、副秘书长陈向阳等有关领导多次沟通,基本原则得到认可的情况下,委托《成功营销》杂志社牵头来做筹备工作。在大家共同努力下,媒体关系委员会的基本组织准备工作已经就绪,下一步是报批,得到正式批复后,媒体关系委员会将正式开展工作。

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