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卢敏捷:我从心里热爱奥迪品牌

来源: 发布日期 2010-06-21
    2010年6月初,“奥迪艺术与设计大奖”启动典礼在北京798艺术区举行。典礼上,奥迪本次活动的合作方代表在发言中,都要提到和感谢一个人,这个人在台下站立,微笑着向他们点头致意。她就是活动的主要策划人、一汽-大众奥迪销售事业部公关总监卢敏捷。
    “798是北京艺术活动的中心,这里聚集了不少优秀艺术家,很多好的艺术创意在这里产生。奥迪汽车本身就是一件移动的艺术品,本次活动旨在开启中国汽车与艺术设计之间的跨领域交流,因此选择在这里举办。”活动前,刚刚会见完嘉宾的卢敏捷接受了本报记者采访。她身着蓝色晚礼服,显得优雅大方、气质高雅。
    2009年,奥迪延续了在中国市场的强劲势头,销量突破15万辆,同比增长33.1%,创下新的销售纪录。销量节节攀升,品牌受众面越来越广,是对奥迪在华经营多年的回报,也是卢敏捷以及她带领的奥迪公关团队长期努力的结果。 在“2010年中国汽车全明星阵容”评选中,卢敏捷从国内众多汽车企业公关部门负责人中脱颖而出,当选年度公关总监。

■  奥迪销售事业部首任公关总监

    2006年是奥迪品牌在中国发展的关键一年。这一年,面对中国豪华车品牌市场竞争日益激烈的局面,一汽-大众进行了营销变革,成立奥迪销售事业部,统一销售一汽-大众的国产奥迪和进口奥迪,奥迪在中国进入与大众分品牌独立运作的新的发展阶段。
    奥迪品牌独立运作后,需要有专门的部门负责品牌宣传。为此,一汽-大众奥迪销售事业部成立后便设立了公关部,卢敏捷成为首任公关总监。其实,卢敏捷从2005年就开始负责奥迪品牌宣传工作,只不过当时没有独立的部门,因此,奥迪事业部公关部成立后,由她担任总监也是顺其自然的事。
    全面负责奥迪公关工作后,卢敏捷对之前的奥迪品牌宣传工作进行了总结,并对下一步工作进行了深入思考。“2005年以前,奥迪在中国也经常组织一些品牌赞助活动,但这些活动比较零散,主题不集中,相互间衔接不紧密,而且每个活动缺乏延续性。”卢敏捷说,“从2006年开始,奥迪对品牌宣传进行全面梳理。我们认为,品牌宣传要有策略、有战略,系统开展。我们要清晰认识奥迪品牌的核心价值体现在哪些方面,核心元素是什么,组织、赞助的一系列活动都要围绕品牌的核心价值来进行。”奥迪实现在华独立运作的同时,品牌宣传工作也进入更高层面。(责任编辑:刘向前)

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