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风靡全球的女性运动内衣品牌里的黑科技

来源: 发布日期 2019-01-08

近年来,随着中国女性社会经济地位崛起,消费需求进一步释放,女性成为消费主力趋势显现,女性消费市场成为众商家的主战场。据《2017年中国女性调查报告》显示,52.4%的女性收入水平与配偶持平甚至更高,近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上。国泰君安证券数据显示,目前内地女性经济市场规模近2.5万亿元,至2019年有望达到4.5万亿市场规模。


在女性消费规模巨大的涨幅中,最引人瞩目的增长来源于女性在运动装备方面的投资。据天猫大数据挖掘显示,近一年购买跑步全套装备的女性用户增长1389%,且女性线下在健身上的开支是男性的4倍,这显示了现代女性对自身的健康和身材更加关注与需求。


专业研究发现,女性运动中最重要的一环就是选取一个合身、舒适且能很好支撑胸部的运动内衣。不穿运动内衣或者穿戴不合身的运动内衣,都有可能会造成胸部疼痛、下垂、萎缩甚至肌肉撕伤。对专业女性马拉松选手来说,不合身的内衣会严重影响跑者的运动姿态,并大幅拖慢速度。为了帮助现代女性更加健康、安全的运动,更安心的享受运动的乐趣,世界四大跑鞋品牌之一Brooks做了很多努力,为女性跑者提供专业的运动内衣产品。


早在2004年,专注于女性跑步装备的公司Moving Comfort就被规划到了Brooks业务范畴里,与Brooks相关业务部门合并,共同生产女性跑步装备。Moving Comfort成立于1977年,创建之初起就一直专注于生产研发女性跑步装备,是世界级中高端运动内衣知名品牌,其舒适的体验及年轻时尚的设计一度受到全球女性跑者追捧。Moving Comfort过去几十年间在女性运动装备领域积累的经验和专业技术为Brooks所用,决定了Brooks在该领域的专业性与高起点。到2015年,Moving Comfort更名为Brooks Moving Comfort,并依托Brooks在专业运动领域的优势,受到越来越多全球女性消费者的关注和欢迎。尽管Brooks Moving Comfort在中国的宣传极少,但在中国跑者聚集的网络社区中,大家对Moving Comfort内衣购买需求的讨论也随处可见,其业界认可度可见一斑。


Brooks Moving Comfort的成功更源于先进的产品理念以及对运动科技的创新运用。今年6月,Brooks运动内衣研发部门高级经理Laura Madden在接受采访时表示,包括她自己在内的Moving Comfort的原班人马都全部加入了Brooks团队,与Brooks品牌完美融合。“不只有跑鞋需要运用大量的科技,运动内衣的研发同样需要开发者对工程学及人体力学的深入研究和应用。在Brooks,一个运动内衣从设计到落地平均需要两年。”Madden表示。


为了给女性打造她们真正喜欢穿、且能够帮助她们更好地运动的运动内衣,在产品面世前,Brooks都会先找一批不同体型身材的女性跑者进行科学的测试。


为了更科学的进行测试,Brooks与英国朴次茅斯大学乳房健康工作研究组进行合作,对运动内衣进行生物力学测试。测试者的胸围从b罩杯到e罩杯不等,研究人员测试及收集运动过程中乳房移动错位数值。同时,参与测试的女跑者还会对运动内衣舒适程度进行评级并分享一些个人感受,使研究人员收集的数字信息更加切实生动。这些研究信息及测试者反馈可以帮助Brooks运动内衣研发团队打造业界最舒适,性能最佳的运动内衣。


Brooks的运动内衣降低乳房运动中错位的效果领先行业标准。经d罩杯跑者测试,其Juno系列运动内衣降低运动中错位比率达76%,而业界测试标准是b罩杯跑者,可见Brooks对测试的严谨态度及其运动内衣强大的支撑稳定性能。


同时,Brooks在制作运动文胸及其他运动衣物时,还选用Drilayer系列面料,该面料具有透气、吸汗、防臭、支撑力强等优势,能够360度包裹身体,同时又不让身体受到限制。女性在选取运动内衣时最关注的无疑是合身,支撑力强及佩戴舒适,而Brooks在这几点上都表现优异。


Brooks致力于打造女性真正喜欢穿的运动内衣,帮助她们动起来,享受运动为她们带来的改变。“我们希望通过提供高质量的运动装备和运动体验能够帮助女性在运动中找到强大、无可匹敌的感觉,进而让她们在选择从事的任何领域自信,收获卓越。”Madden表示。


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