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明星们都来天猫开店了 继C罗之后贝克汉姆也来了

来源: 发布日期 2018-09-26

由体坛明星大卫•贝克汉姆主理的全新男士理容品牌——HOUSE 99浩仕九九于今年9月正式进入中国,而品牌选择的首站就是天猫。



据悉,该品牌由大卫•贝克汉姆和欧莱雅集团联合创立, 主要面向20到35岁的高端男性人群。而作为品牌主理人,大卫•贝克汉姆高度参与到品牌的创立过程,目前已经打造了完整的理容产品线,涵盖男性理容全线产品,并将英式理发店风格与发型、护肤、剃须和纹身相结合。贝克汉姆本人在产品研发的全过程中深度参与其中,从产品实验室到品名挑选、香味、包装和logo设计等等所有细节。


此次在HOUSE 99天猫旗舰店,已经上线包括肌肤护理、护发、塑形三大板块,为庆祝开业,品牌更是在天猫独家推出了包含两款明星单品的酷爽塑型套装。更有小贝亲笔签名的木质理容箱礼盒限量发售。



选择切入男士理容市场,对于贝克汉姆来说,显然是一个好生意。据天猫新品创新中心发布的《中国型男理容白皮书》显示,作为一个新兴蓝海市场,男士线上理容市场正在快速爆发,连续两年以超过50%的速度成长。男人使用的理容产品数量持续增加,品牌选择越来越高端,并且更青睐男士专业品牌。男士理容向精细化、专业化和高端化升级,市场进入了理容黄金时代。



值得注意的是,如何在黄金年龄过去之后,还能保持较高的商业价值,是像贝克汉姆这样的明星们需要面对的问题,代言的生意并不稳定,及早利用流量进行跨界,打造个人品牌才是好的方法,而显然,中国市场是所有国际巨星们绕不过去的蓝海市场,而开一家天猫店,则为他们提供了在中国消费者面前自我展示的绝佳舞台。


在贝克汉姆之前,已经有众多体育巨星在天猫开店,他们选择的品类也五花八门,涵盖了食品酒水、服饰到化妆品等诸多品类,例如,葡萄牙球星C罗就在天猫上做起了内裤生意,在今年世界杯期间,C罗从皇马转会尤文图斯的消息一刷屏,他的个人品牌CR7在天猫旗舰店也紧接着卖爆了:世界杯期间,CR7在天猫的销售是日常的3-5倍。



除此以外,足球明星伊涅斯塔也在天猫开起了店卖红酒,因为2010年南非世界杯最后决战加时赛中,伊涅斯塔打进绝杀进球,帮助西班牙首次捧起世界杯冠军,在天猫伊涅斯塔旗舰店,一款以时间命名的116钟也成为最受消费者欢迎的酒。


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