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信息流视频广告如何高效投放?为什么“别人家”内容的被记住了?

来源: 发布日期 2018-08-16

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《这一公里,是我替女儿说的谢谢》



拥堵的水泄不通的马路上,一位司机却提前一公里结了单,乘客质疑(以为要被赶下车),眼看要吵起来了。然而,故事却出现了转折......


这位拾师傅是一名滴滴专车司机,他的女儿得了一种叫克罗恩的罕见病,平日里他靠做专车司机为生,以此承担高昂医疗费用的同时,也带女儿在北京四处寻医问药。但不幸的是,拾师傅被告知赖以营生的车辆即将超出网约车合规年限,这意味着他即将失去家里唯一的经济来源——“没想到,我还撑得住,这车先撑不住了”,无奈、无助击垮了一直一力扛起生活重担的拾师傅,他孤独的坐在车里痛哭,瞬间击中观众的泪点,将情绪带到了高潮。


这是一个真实的故事, 2016年,滴滴得知拾师傅的情况,紧急调度新车帮助渡过难关,并且提供了物质支持。他的女儿病情得到了控制,拾师傅为了感激滴滴的慷慨相助,一年内2904次提前一公里为乘客结单,让善意蔓延到城市的每个角落,“这一公里是我替女儿说的谢谢” 。


善良,是一种选择。在整个片子中,滴滴明显弱化了自身角色,将司机形象推上C位, “择善而行”不仅贴合了网约车的平台属性,更是对受众做出了一番价值引导。通过滴滴司机的真实形象,为司机群体树立了正向的行为典范,提升了乘客对司机的好感度,一定程度上促进了司乘间的相互理解和信任。此外,滴滴也通过片子代大众传达出了内心对社会正能量的渴求,它呼吁人们在人生长路上要心存善意,这也是滴滴价值观外延的充分体现。



这支广告片在今日头条与西瓜视频联合举办的首届V引擎计划·信息流广告创意大赛中获得了金奖。


这支广告就是应用了Native V创意解决方案。Native V即品牌原生故事,是今日头条与西瓜视频推出的针对信息流视频形式开发的创意产品。通过品牌原⽣故事广告,让用户浏览更沉浸,进而传达品牌价值观,与消费者建立情感连接,提升用户情感渗透效率。创意制作建议时长一般在90s以内,投放在纯视频信息流的媒体环境中,比如今日头条视频频道或视频相关推荐及像西瓜视频这样的纯视频平台。

柏拉图曾说:“情感就是人类本质上的弱点”,Native V品牌原生故事就是主张用故事性短片拉近与受众的距离,用情感激发共鸣,传递具有正能量的品牌价值观。通过与用户兴趣相匹配的视频信息流场景,对短视频广告原生再造,让信息流视频广告更高效。


在移动互联网快速发展的背景下,用户被各种应用切割,时间更加碎片化,因此也要求品牌营销在找到精准的用户后,更要有优质的内容吸引并留住用户,进而建立用户与品牌之间的情感连接。Native V原生信息流视频广告正可以满足当下品牌营销的需求,帮助品牌实现视频广告营销价值的升级和裂变。

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