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穿山甲联盟发布 今日头条开启流量价值新蓝海

来源: 发布日期 2018-08-15

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8月14日,字节跳动在京举办了“超级聚星 穿山甲联盟战略发布会”发布会,正式发布了穿山甲联盟。



为什么你总能在今日头条上看到想看的内容?对于这样的问题,今日头条终于给出了自己的答案。在后移动流量时代,流量价格需要开创新的蓝海,对品牌方来说更加看中平台的真实流量、精准分发、高效变现的能力。在这个背景下,字节跳动发布穿山甲联盟,意在搭建广告主和流量主的沟通桥梁或平台,构建全移动流量生态。


如今的字节跳动已经将旗下的爆款APP发展成为了信息的综合平台,越来越多的互联网品牌将今日头条、抖音、火山等当作营销首选的平台,广告流量迅猛增长。能否把广告主、流量主和用户三者的需求进行精准匹配与高效转化,构建高效的全移动流量生态,将成为衡量平台效力的关键指标。


顶尖技术 为流量方赋能


作为一个全新的移动生态联盟,穿山甲联盟成功打造的背后,有着字节跳动强大的数据和精准的算法作为强力保障。



字节跳动营销中心总经理陈都烨


“虽然穿山甲联盟的logo形象是一只萌萌的小可爱,但它的能力却很强大,简单说,穿山甲联盟可以挖掘海量数据,洞悉营销趋势,打穿广告效果,”陈都烨说道。


六年的发展,让字节跳动拥有了多个国民级的应用平台,在这些平台为字节跳动提供了丰富的用户画像、数据维度和广泛的数据覆盖度。在这一基础上,穿山甲联盟可以联合海量的优质广告主进行深度数据合作,帮流量主实现用户标签挖掘,运用其世界一流的算法能力帮品牌精准定位用户在内容上的兴趣和商业兴趣,实时标记关键用户。为合作伙伴精准匹配广告资源,让多个平台依靠数据优势和丰富多元的产品矩阵体现其营销价值。


截至2018年7月中旬,字节跳动旗下全线产品国内总DAU超过4亿,MAU超过8亿;其中抖音国内DAU超过 1.5亿,MAU超过3亿,全球月活超5亿。目前包括头条,西瓜,抖音,火山在内的所有C端产品和包括穿山甲联盟在内的B端产品都在使用统一的推荐系统架构。完美的评估体系和对待定业务持续改进的算法,让平台用户从下单、付费、注册到拨打销售电话,穿山甲联盟都能更好地帮助客户实现转化。资深算法架构师曹欢欢提到,截至目前,今日头条的核心推荐引擎已经四次迭代,目前这一技术已经成功运用在抖音、西瓜、火山等多个产品。


立体优势  116个细分行业广告主的选择


在这样顶尖技术和精准算法的帮助下,穿山甲联盟可以达到更快的自我升级、更高的市场响应速度和更快的变现效率,并基于强大的推荐引擎技术可以实现用户内容兴趣、商业兴趣、地理位置标签的多重实时挖掘,帮流量主和广告主制定成熟的用户标签挖掘策略。



资深算法构架师曹欢欢


发布会现场透露,穿山甲联盟目前已经覆盖29个一级行业116个细分行业,同时有100家DAU大于500万的合作伙伴。基于AI人工智能技术的人工审核,提供合作伙伴自由定制的超强自主屏蔽系统,同时在算法和内容层面的优势,让穿山甲联盟能更全方位地助力合作伙伴实现全流量全价值。


选择了穿山甲联盟就相当于选择了其背后优质的平台内容、丰富的商业化资源以及智能的算法。对品牌来说,在字节跳动的多个平台上可以让产品有了更多的变现场景,智能的算法植入全线内容中让用户的阅读好感度有了新的提升,使产品营销有了更高的留存度,优质广告主和原生场景的丰富更加增加了产品变现的效率。达到产品赋能、场景赋能、体验赋能,多方赋能为品牌带来立体的优势。


更多演化 提供完整移动端产品形态


穿山甲联盟的一大优势就是支持更多的对接方式和提供完整移动端产品形态。无论是原生广告、资讯联盟,还是开屏联播、开屏广告到全场景投放,穿山甲团队联合多领域Top级APP,全天候覆盖用户行为路径,为用户提供最佳的用户体验,让广告创意形成多种形式的匹配。不仅将自身的APP打造成为智能内容平台,也让品牌广告变成有价值的信息。、



穿山甲联盟商务总经理鹿锋


发布会上,穿山甲联盟商务总经理鹿锋表示,穿山甲联盟自8月14日起正式开放注册,同时SDK合作伙伴将享受100%分成。在未来的计划中,字节跳动也将致力于让穿山甲联盟的核心价值能力升级:在算法上达到更高的流量利用率、增加更多元的合作形式、加大运营能力让平台的收益更高更稳定、合作程度更加开放。最终利用自身开放的优势携手合作伙伴共同打造全新的移动生态联盟,联合品牌共赢,为合作伙伴提供更好更多的变现方案


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