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继西安南门、鼓楼之后,抖音是怎么捧红郑州这个新地标的?

来源:本刊记者:周瑞华 发布日期 2018-06-12

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最近,郑州市民有了新的网红打卡地,那就是位于郑州市郑东高铁经济区的汇艺•银河里。




每当夜幕降临的时候,银河里的双曲面巨型天幕开启,上演从天地伊始到宇宙未来,从花草树木到日月星辰的美轮美奂场景,置身天幕之下表白,仿佛置身于浪漫的童话世界,相信表白的成功率都要高很多。

其实,这片3万平米左右的商业街建成已久,但很多郑州市民却还没有领略到它的美。在上个月的“520”这天,抖音上的一系列“表白视频”,迅速以燎原之势带火这个银河里,郑州新的网红打卡地诞生了。很多郑州市民第一次发现,原来自己的生活中不是没有美,而是缺乏一双发现美的眼睛,而抖音就是那双带他们看美好世界的眼睛。


携手抖音,汇艺寻找突破点


汇艺•银河里是汇艺集团打造的巨型天幕商街,这里具备了网红打卡地的诸多要素:巨型天幕、名品店、餐厅,满足了人们从“逛吃逛吃”到美美拍照等多重需求。


今年4月份,银河里在民众眼里小火了一把,掀起一点水花,原因是郑州几个抖音用户拍摄了几段汇艺银河里的视频上传到抖音,引发了一波关注。



这让汇艺看到了突破点。


在这个“全民抖音”时代,抖音不仅覆盖了数亿级的年轻用户,而且渗透率很高,不仅深受一线城市用户的喜爱,在二三线城市也有很高的普及率。像郑州这样的二线城市,也是重度抖音用户的聚集地,有很多郑州市民通过抖音来记录生活中的美好点滴。


而且,“吃喝玩乐”是抖音上非常受欢迎的内容,银河里恰好也满足了郑州市民“吃喝玩乐逛”的“一条龙”需求,据银河里负责人介绍,这里为消费者准备了大量个性化的体验,例如刘老根大舞台、万怡酒店等文旅IP;小龙坎、同仁四季、花布等特色餐饮,再加上它的中原第一的双曲面天幕,天然就具有“红”的气质,两者有很契合的合作点。


更重要的是,之前西安在抖音上大火之后,很快带火了西安的美食、景点,毛笔酥、咸蛋夹馍、摔碗酒成为网红美食,钟楼、南门、兵马俑也迅速成为网红打卡地,很多人都是看着抖音逛西安。西安这座古城的迅速走红,也让汇艺看到抖音在城市宣传上的能力不容小觑。


正是基于多重的考虑,汇艺选择了与抖音深度合作,把四月份掀起的热度持续下去,把银河里打造成郑州的新地标。


520表白日,新晋网红打卡地诞生


在与抖音接洽之后,据汇艺的负责人说,双方几乎没有任何分歧,很快就选择了将“520表白日”作为一个切入点。



“当时刚好有男孩也找来汇艺咨询求婚场地,给了我们很好的启发,” 该负责人说道:“高调晒幸福、秀恩爱,在2000平米天幕上打上‘我爱你’,贴出‘marry me’,试问哪个女孩子能抵挡这样的示爱攻势?……作为懂浪漫、爱传播的年轻人,还有比在特殊的环境中,高调完成人生中一件大事更值得分享的吗?”



“520”当天,在银河里的巨幅天幕下,上演了一场浪漫的求婚。一个身穿黑色外套的年轻男孩子,手捧鲜花向心爱的女孩求婚,女孩子又意外又惊喜,引来不少人的围观。


与此同时,抖音号@头条河南 在当天用3段视频再现了这场浪漫求婚,“求婚”这个年轻人关注的话题,再加上“520”这天的热度,3个视频在抖音上的播放量接近300万,视频在网上不断被分享的同时,也把银河里带入了大众的视野中。


银河里趁热打铁,在抖音投放信息流广告,更全面地展示银河里的 “好吃”、“好玩”之处,银河里抖音官方账号很快收获了1.6W粉丝,很多郑州人纷纷表示要去“打卡”。


“挺美的昨天刚去过,为大郑州名片点赞”


“好漂亮,我要去拍抖音”

……


线上线下共同发力,维持“网红”热度


在短短不到一个月的时间里,银河里已经郑州的新地标,郑州市民新晋网红打卡地。


汇艺的负责人说,现在人流量一天比一天多,经常会看到有人拖着行李箱在银河里天幕下拍照,这些都是刚下高铁等不及入住汇艺万怡酒店就先来打卡的出差人士,而他们选择万怡酒店的原因,不仅因为紧邻高铁,更重要的是能来这个红遍全国的郑州新地标看看。



这些都是通过这次与抖音合作后,带来的非常直观的效果。这次银河里的迅速走红,也让汇艺看到,大企业用抖音这样的新兴线上平台刷存在感、刷活跃度,用优质的内容让大家产生强认同、强互动和强共鸣,是很有必要的。很强的品牌推荐,不如巧妙的软性植入。


该负责人表示,通过这次合作,他们对项目今后的营销有了更清晰的认知和更明确的定位,汇艺还将持续与抖音持续营销合作,把银河里用差异化的场景打造成一个“超级IP”,不仅有线上的网红传播优势,还有无可替代的线下体验,那么维持热度就变得自然而然了。



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