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陌陌平台商业化进程再提速 携手黄健翔打响世界杯营销战

来源: 发布日期 2018-04-02

北京时间2018年3月30日,国内领先的泛社交泛娱乐平台陌陌(Nasdaq: MOMO)召开2018年商业化战略产品发布会。陌陌副总裁王太中在会上宣布,2018年陌陌将围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程,开放直播、短视频等社交场景,为用户提供娱乐内容的同时,联手合作伙伴探索更丰富、新奇的商业可能性。

自2011年8月创建以来,陌陌已经成功完成从单纯的LBS社交平台向泛社交、泛娱乐平台的转变。依托技术升级及内容建设,陌陌在平台内创造了丰富的社交场景,如直播、狼人杀、电台、嗨歌、点点、短视频、举手问答、聊天室、游戏等。为用户创造全新的社交和娱乐体验的同时,陌陌平台用户规模和用户粘性稳步提升,截至2017年12月31日,陌陌月活用户达9910万。

会上,王太中对于未来泛社交泛娱乐领域的商业化尝试充满信心,他表示:“今年是陌陌正式商业化的第四个年头,在平衡用户体验与商业化发展的理念下,未来,陌陌将通过创新互动体验、丰富内容场景,围绕泛社交泛娱乐战略加速商业化进程,面向合作伙伴开放更多创新的娱乐内容和广告资源,为广告主提供更加有效的营销解决方案。”


视频广告时代来临 陌陌推社交营销一站式解决方案


艾瑞数据显示,2017年预计中国互联网泛娱乐行业市场规模达到4098.8亿,较上年增速高达41.8%,预计2020年短视频市场规模将超300亿。

自发力视频社交以来,陌陌通过视频化的社交场景赢得了年轻用户的喜爱,同时也围绕直播、短视频等产品形态,借助AR技术及优化算法等打造了创新的互动营销体验。在当天的商业产品战略发布会上,陌陌率先推出了业内第一个泛社交泛娱乐营销一站式解决方案:陌陌魔方。陌陌将图像识别、人脸识别、场景识别等人工智能技术抽象出来做底层支撑,通过模块化方式来解决品牌推广中的个性化和通用性问题。

据了解,由于短视频和直播的崛起,视频广告也受到越来越多广告主的青睐。但目前视频广告营销形式较为单一,交互性不高,并不能有效的引发用户关注和互动,从创意到落地的周期较长,因而并未能大范围规模化。据陌陌商业产品总监李晓介绍,陌陌魔方集成了APP场景、技术模块、交互方式、营销规划,可以有效的让整个营销链条更顺畅,制定互动营销标准。大幅提升品牌泛娱乐营销效率,降低沟通成本的同时,也能更好的保障营销效果预期。


迎战世界杯营销 联手黄健翔李响推竞猜直播类栏目


作为本次商业化战略产品发布会的重头戏,陌陌在会上宣布,将会联手知名主持人黄健翔、李响,推出世界杯大型竞猜直播类栏目。该档栏目集专业性、综艺性、强互动性、奖励机制于一体,将会在世界杯期间上线。届时,广大用户可以通过直播在黄健翔、李响两位大咖的陪伴下共度世界杯时光,并可以参与陌陌丰富的实时互动活动,让整个世界杯期间的娱乐生活更加紧张刺激,同时收获更多志同道合的朋友。

早在2017年,陌陌就推出了全国首档全民互动竞猜直播综艺栏目——《多数派选择》,开启了综艺+直播+社交的模式,以创新的形式,激发全民参与,与栏目形成强互动。

世界杯作为一个泛娱乐超级IP,一直受到广大年轻用户的喜爱,这与陌陌平台的调性及用户属性契合度极高,这档栏目,通过灵活有趣的游戏规则,借助直播这一强互动的技术手段,与足球事件形成高度契合,有效的实现了用户高度聚集和商业化价值转化。

王太中表示,与传统的横版视频相比而言,新一代的年轻人更容易接受竖屏概念。陌陌未来会继续真正从用户需求出发,提供更加适合移动端的原生广告形式。为用户提供沉浸式社交体验的同时,也积极将社交场景、娱乐内容与营销需求相结合,为更多广告主提供有效的营销解决方案。


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