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欧洲国家联赛中国大陆地区推介会在京召开 欧足联正式来华全面推介赛事

来源: 发布日期 2018-03-21

3月20日,欧洲国家联赛中国区推介会在北京举行,这是欧足联针对欧洲国家联赛的海外推广在转播商新英体育的协助下,首次在亚洲进行的推介活动,可见欧足联对中国市场的看重。

活动当天,欧足联市场总监Guy-Laurent Epstein、中央电视台体育频道总监助理余步、新英体育董事长李建光、总裁喻凌霄、盛开体育CEO冯涛等赛事相关合作方、潜在媒体合作伙伴悉数到场。会上,Guy-Laurent Epstein作为主讲人,向中国媒体及合作伙伴全面、详细的推介了欧洲国家联赛的品牌理念、分组情况、赛程、赛制以及商业赞助体系等。


顶级赛事规格搭配豪华转播阵容

据悉,欧洲国家联赛是在“和世界杯分庭抗礼”的基准下构建,欧洲国家联赛是一项全新的国家队赛事,联赛分为四个级别,每个级别根据排名被分成四个小组,升级与降级将是这项赛事的一大特色,而4支球队将会在2019年6月为最后的冠军展开角逐。作为激励,2020年3月在欧洲国家联赛各个级别称雄的4支球队,将通过欧洲杯附加赛获得2020年欧洲杯的入场券。

在欧足联大刀阔斧的改革之下,欧洲国家联赛的赛程安排相较于世界杯将会更加集中,对阵双方的实力也更趋于均衡。在这种赛程和赛制的改变下,在欧洲国家联赛为期两个月的比赛中,将会呈现出更多势均力敌的局面,比赛的竞争激烈程度与观赏性都有了保障。

此外,为保证赛事的精彩内容能有效传递给观众,欧足联致力于与最高水平的转播机构进行合作,截止目前,欧洲国家联赛的转播阵容已经涵盖:欧洲、非洲、亚洲等五大洲主要的转播机构,其中不乏有SKY、ESPN等多家权威的体育赛事转播机构。



首届欧洲国家联赛合作转播机构


欧洲国家联赛蕴含巨大商业潜力




在发布会现场,Guy-Laurent Epstein公布Booking、大众汽车、阿迪达斯为欧洲国家联赛的官方赞助商,赛事仍有部分赞助商名额虚位以待。头部赛事IP蕴含巨大商业价值,欧洲国家联赛作为填补世界杯与欧洲杯之间空档的顶级赛事,将延续世界杯热度,接手近10亿的观众体量,在如此庞大的观众体量的基础下,欧洲国家联赛将成为一片极具开发价值的蓝海。围绕此话题,现场嘉宾展开了深度解读。



Guy-Laurent Epstein表示,欧足联为欧洲国家联赛开辟了一条新的市场通道,完善的媒体转播权利确保赛事获得的资金能够直接惠及欧洲国家联赛。这种全新的市场策略,能为转播方、各国足协以及观众带来清晰可见的好处。同时,为保证传播机构能在广告和付费等变现渠道获取更多经济利益,欧洲国家联赛将从各个级别的比赛中筛选138场优质比赛供其传播。

海信作为中国品牌,在世界体育赞助市场表现不俗,对此,海信集团品牌总监朱书琴就赞助欧洲杯给海信品牌带来何种回报这一话题展开解读。朱书琴表示,以市场角度,赞助欧洲杯为海信提高了60%的欧洲市场占有率,两个百分点的国内市场占有率。从品牌角度,欧洲杯为海信品牌的全球知名度提升6个百分点。对此朱书琴坦言,就实际结果来看,赞助欧洲杯已从营销行为升华至战略行为。

新英体育作为首个拥有欧洲国家联赛中国大陆地区数字媒体权益的转播商,对欧洲国家联赛的推广表达了自己的见解。喻凌霄表示,从播出时间上来看,欧洲国家联赛充分考虑了亚洲球迷的观赛时间,将周末赛程最早的开场时间设为北京时间21点钟,如此,极大改善了国内球迷熬夜看球的情况。从策略角度来讲,新英一贯的策略就是协同合作平台把比赛拆分成免费场次和付费场次,从版权的源头做策略。如此既照顾了广大球迷,又可帮助转播平台实现商业变现。

“从版权商的角度、从内容商的角度来讲,如何帮助平台最终能够获利、变现是非常重要的,所以新英一定会坚持一贯策略,协同平台合作方把比赛合理分配好。” 喻凌霄如是说道。

冯涛表示,国内的体育旅游观赛领域一直在稳步增长,直到今年的2018年世界杯,更是呈现出爆炸式的增长。如此良好的局面,很大程度上得益于国内稳定的经济发展,在此情况下,电视球迷正转化为真实球迷。



论坛结束嘉宾合影留念


此外,参与发布会的央视、腾讯、苏宁、百视通、新浪微博等众多国内优秀体育内容平台,均对欧洲国家联赛持有很高评价,并期待在世界杯之后将足球热度继续延续到欧洲国家联赛,从媒体的角度给中国球迷带来更多精彩体验。欧洲国家联赛的创新模式,也为国内市场带来版权变现模式的改变提供了多种可能,将为赞助方、转播方带来多赢的局面。


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