正文

腾讯体育:倾情冰雪产业 连接6000亿市场与3亿人群

来源: 发布日期 2018-01-24

1月15日,由腾讯主办的首个聚焦冰雪产业发展的国际峰会——2018冰雪产业高峰论坛在北京举行。来自冰雪产业链上的各方出席了峰会,思辨论道,共谋冰雪产业未来。


在中国,冰雪产业是一个尚未成主流但发展空间巨大的行业。根据腾讯体育联合奥林匹克及残奥会全球合作伙伴丰田汽车、易观智库发布的《2018中国冰雪产业白皮书》显示,中国冰雪产业将保持高速增长,2020年冰雪市场规模将达到人民币6000亿元;2016年到2017年,中国雪场增速达15%,在多重因素合理的共同推动下,冰雪正在从小众运动加速发展成为大众运动。



腾讯“冰雪热爱计划”正式启动



当前,中国冰雪正处于从竞技层走向产业层和社会层的关键时期,这需要产业链上各个环节共同的体系化建设,而腾讯作为媒体方,在这个过程中发挥连接器的作用,其提出的“冰雪热爱计划”将用丰富多样的形式让更多人了解冰雪运动,将赛事资源、场地资源、运动员资源、产业资源连接在一起,打通冰雪产业“任督二脉”,激发冰雪产业活力和价值。


在谈到助推冰雪产业发展时,科技和智能成为关键词。在冰雪赛事的报道中,科技唱主角,给观众一个智能接触冰雪赛事的窗口,也为广告主提供一个与观众互动的机会。


科技助力冰雪产业

随着平昌冬奥会的临近,以及2020年北京冬奥会也提上档期,腾讯体育在报道上也呈上一个豪华阵容。


据腾讯体育运营总经理赵国臣介绍,虽然冬奥会的规模和影响力没有夏季奥运会大,但腾讯在冬奥会上的报道阵容依然可以媲美夏季奥运会。



腾讯体育运营总经理赵国臣


除了400平方米的演播室、上百人的报道团队和多档原创精品栏目之外,本次冬奥会报道的一大亮点是科技唱主角,腾讯体育将应用领先的互联网技术,如新闻写作机器人Dreamwriter、翻译君、“微信智聆”语音识别技术等,打造一个全情、全维度、全智能的冬奥会,助燃冰雪运动的大众热爱。


腾讯体育对冬奥会报道的倾力投入,背后是对整个冰雪产业发展的助推和支持。作为中国拥有最广泛互联网人群的互联网公司,腾讯能够通过整合资源,让中国的冰雪产业与中国的消费者建立一个关联。而腾讯体育作为专业的体育媒体,则通过更多有趣、互动的方式,把冰雪竞技赛事以更符合中国消费者观看习惯的方式呈现出来,降低参与的门槛,让更多的人参与进来。


腾讯体育副总经理丁明锐告诉本刊记者,腾讯体育在报道中采用了大量的智能与科技的手段,其中包括把AI、AR等技术运用到NBA等体育赛事的直播中。例如,在2016年奥运期间,腾讯手机QQ做了一个火炬传递活动,当用户打开手机QQ的时候,可以跟其他人做手机QQ之间的火炬传递。这个活动取得了一个不错的效果,有一亿多人参与到火炬传递当中。目前,腾讯还在尝试用VR做NBA直播。


“原生内容+智能”赋能广告主

在谈到为什么腾讯体育可以担当起燃爆“冰雪产业”的重任时,丁明锐从几个方面阐述了腾讯体育在振兴“冰雪产业”上的优势:第一、腾讯是一家以技术见长的互联网公司,腾讯产品覆盖了中国移动互联网用户55%的在线时长,目前高频使用腾讯社交产品账户的用户覆盖了网民总体的90%。第二、腾讯作为媒体,可以发挥媒体属性,生产出好的冰雪赛事、冰雪运动方面的内容,通过各种互动、创新的形式,让更多的潜在消费者了解这项运动,扩大冰雪运动的受众基础;第三、做为腾讯系的公司,腾讯体育可以打通内部资源,将体育内容分发到微信、QQ、视频等平台。


目前,腾讯已经和包括ESPN X Games、NHL等在内国际顶级赛事机构达成合作,届时将打造一系列围绕着冰雪运动、冰雪赛事的节目,发挥腾讯“连接器”的作用,贯通冰雪产业整个产业链的上游、中游和下游,助力整个产业快速上升。


在营销模式上,平昌冬奥会是腾讯的一次试水。丁明锐表示,通过对平昌冬奥会冰雪产业价值的挖掘,联合产业链上所有的品牌,来搭建起一个冰雪产业链平台,这是腾讯的目标。腾讯体育将根据冰雪运动的特点,探索全链路场景营销,通过优势赛事IP,构建体育项目的泛娱乐场景等途径。


据丁明锐介绍,在这个过程中,腾讯体育也在不断尝试各种新的技术,例如AR、VR等技术,增强冰雪体育赛事的互动性,降低受众参与的门槛。







会员企业

京公网安备 11010502031393号