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白酒广告还能这样拍?水井坊厚积薄发,颠覆行业标准

来源: 发布日期 2018-01-19

对于整个中国白酒行业而言,2017注定是不平凡的一年。


在沉寂已久之后,白酒行业迎来了新一轮的复苏,尤其是高端白酒一扫往年颓势,步入量价齐升阶段。而在高端白酒领域,消费者所关注的已不局限于白酒本身,还包括其产生的附加值以及衍生出的文化内涵。正是以此为契机,包括白酒的酿造技艺、历史沿革、酒瓶酒器、趣味轶事在内的白酒文化成为了宴饮场合热议的焦点,而中国白酒数千年的传承,也引发了广泛的关注。在这样的大环境之下,作为行业翘楚,有着“第一坊”之称的水井坊,也将其一直以来坚持让传统文化“活”起来的举措再度进行了深入,多方携手,在这一年中交出了一份不错的答卷。


(水井坊•第一坊,首个向太庙致敬的中国高端白酒品牌)


2017年3月伊始,水井坊高端战略单品“水井坊•典藏大师版”历经1800天时光酝酿,荣耀面世,将白酒传统酿造技艺进行了延续与创新;金秋9月,水井坊作为首个致敬太庙的高端白酒品牌,在久负盛名的皇家圣地升级品牌战略,聚焦“600年活着的传承”,现场还正式宣布将成立业内首支非遗保护专项基金,这可以看作是其将重心从白酒行业本身,逐渐转移到更为广阔的传统文化领域;11月19日,在广州地标性建筑“第一塔”广州塔,水井坊推出超高端浓香白酒——水井坊•菁翠,并正式宣布水井坊成为2017《财富》全球论坛的独家官方白酒,这一举措已然让中国传统的白酒文化,拥有了全球化的视野与格局。


(水井坊市场总监舒杨女士)


临近岁末,怀揣让博物馆和传统文化“活”起来的初心,水井坊更是独家冠名央视推出的大型文博综艺节目——《国家宝藏》,携手央视联袂开创传统文化活传承之先河,旨在共同开启民族文化自信的新篇章,将全年围绕文化传承所做的一切,推向了高潮。


(水井坊独家冠名央视《国家宝藏》,让传统文化“活”起来)


2018年新年伊始,水井坊在过去一年的基础上厚积薄发,凭借自身“双遗产”优势——物质文化遗产水井街酒坊遗址,以及国家级非物质文化遗产“水井坊酒传统酿造技艺”,也为了更好地展示中国白酒在过去、现在、未来,在不同的时间与空间里的生命活力,推出了一部酝酿近一年的全新TVC,将水井坊在这一年中收获的点点滴滴,与600年岁月的沉淀,全部浓缩在了这30秒的光影之中。


(水井坊“活着的传承”媒体沙龙现场)


而为了致敬水井坊历经600年的至臻匠心,以最为真实的镜头语言,还原出水井坊600年的传承之道,TVC导演黄荣生通过挑战酒液与坊、艺、心之间的物理原理,采用了在白酒行业中少见的“0”特效、全实拍的拍摄方式。TVC中呈现的所有内容,全都是实际拍摄得来。这样的一句话看似简单,在拍摄过程中却遇到了不少的困难,因为缺乏任何后期处理的空间,所以每一帧画面都需要在拍摄的过程中达到完美的状态,一个镜头拍上数十遍是家常便饭,只为了力求以更加纯粹而写实的镜头语言,演绎现代东方美学,更好地诠释水井坊600年生生不息的传承。

与行业过往的TVC不同,这一次TVC中的主角是一滴晶莹剔透的酒液,从它飞舞的身影开始,一个值得深思的问题掀开了整部片子的序幕:“活着,究竟意味着什么?”这可以看作是一种对于活着的意义的思考,也可以看作是一种对于生命本质的探寻。随后,跟随着这一滴酒液游走的路径,通过场景的变幻,一座历经六百年风雨洗礼依旧活着的酒坊,一门历经八代人心口相传依旧活着的手艺,一颗历经无数次考验依旧活着的初心,逐一在镜头中呈现,并将各自活着的意义进行了诠释。最终,当这一滴酒液落入酒杯之中,从这活着的一坊、一艺、一心中,提炼出了水井坊“六百年,每一杯都是活着的传承”的品牌精髓。



(六百年传承的坊、艺、心)


不少提前看过这支TVC的观众们纷纷表示,水井坊这支TVC早已超越了行业一直以来“以酒说酒 自说自话”的限制,转而将眼光放在了更高的位置,其不仅仅是在传达水井坊自身的品牌渊源与卓越品质,更多的是在唤醒这个民族对于 传统文化的记忆。从这些方面看来,水井坊无论在眼界还是格局之上,都已经走在了行业的前沿。


(600年,每一杯都是活着的传承)


相信随着这支TVC在各大平台陆续播出,水井坊600年活着的传承,将会以更加生动的形式,让更多的人了解、感受、认同。而在这一帧帧的视频之中,我们能够看到的是,水井坊正将自己融入到中华五千年的岁月之中,与那些掩映在历史之中的精湛技艺、文化精髓相互交融,唤醒其原本的生命力,让其在这个时代,得以获得新生。


(水井坊:千里江山贺新岁)


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