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V影响力峰会一年才一回,你千万别错过这些!

来源: 发布日期 2017-12-11

成功营销微信号:vmarketing



12月5日-12月7日,V影响力峰会在北京召开,数千位微博大V云集现场,王高飞(@来去之间) 等微博高层也纷纷到场解读了平台最新政策。微博宣布,2017年微博帮助自媒体取得的收入超过207亿元,较去年增长明显。2018年,微博将成立30亿元联合出品基金扶持优质MCN机构,进一步巩固平台型公司的地位,增强赋能用户的能力,构建一个更富人格化的社交生态体系。




峰会上讨论气氛热烈,精彩观点纷呈,短视频营销成为了其中的关注焦点。短视频无疑是2017年最为现象级的产品,它不仅处在资本的风口,也在引领年轻人的娱乐潮流。1个美食短片不到几十秒,1个魔术展示也不过十秒,但其带来的流量却不低于45分钟的传统电视节目,背后的商业价值不容小觑。


随着移动互联时代发展,年轻用户开始习惯于在生活间隙,通过快餐式的媒介与真实世界建立联系,碎片化的阅读方式使用户更倾向于阅读“轻内容”,1分钟的短视频比起20页的长文更容易受用户们欢迎。


短视频凭借着短内容、多场景、无缝切换的传播特点,让用户获得了对于精彩世界的即刻满足感。这种全新的传播形态也深刻改变了品牌们的营销方式,更多的广告预算开始向短视频倾斜,以微博为首的各大媒体平台纷纷投身短视频开发,相关产品如雨后春笋般冒出。


艾媒咨询发布的2017年上半年《中国短视频市场研究报告》显示,有近6成短视频用户使用类似微博的平台内嵌短视频应用观看短视频,移动短视频用户规模预计将在年底达到2.42亿人,短视频行业迎来了全面的爆发期。



历经数年沉淀,微博所引领的短视频类产品一跃成为了社交用户新宠,在全新形势面前,短视频营销成为了品牌追逐用户过程中的标配。短视频为何会成为用户与品牌的共同选择,我们不妨把原因归结为以下几点:


年轻化定位


泛90后是一群极其注重互动与参与的群体,他们偏爱娱乐,他们对社交网络有着一种天然的亲近感。而短视频是一种全新的娱乐形态,高互动、快节奏、移动化的“轻内容”满足了他们随时随地畅享娱乐的需求,在虚拟的数字空间中维系着他们与真实世界的联系,这也为品牌通过共情渗透进用户内心世界创造了机会。


原生化传播


短视频原生化是当前的一大趋势,平台不再是一个简单的入口,短视频会基于平台特点量身定制创意,达成内容、形式、品牌三者之间的完美契合,“沉浸式”的用户体验取代了为人诟病的“打扰式”广告,用户对广告的接受度也随之提高。


高效率转化



短视频中原生视频广告类型还兼具了高效互动与二次传播的优势,而这会成为品牌打动用户的关键。艾瑞咨询发布的《原生视频广告市场洞察报告》显示,原生视频广告用户接受程度高,在品牌认知和购买转化率层面表现良好,近一半受访用户表示看过原生视频广告后购买过新品,这一转化效果正是品牌们的共同追求。



微博作为国内最大的短视频分发平台之一,截止目前,平台上视频MCN机构从2016年12月的200家增长到现在的570家,签约机构发布量涨幅达222%,视频播放量增幅175%!这一年中,微博不仅通过扶植各类视频生产机构,壮大着社交短视频的商业生态,也不忘在短视频营销上进行着创新突破,而这其中有3个营销案例引起了全网的广泛关注,它们分别是:


绿箭告白营销


今年初,一段绿箭广告短视频在微博上疯传,片中绿箭请来Hebe助攻一场感人的求婚,视频内容是贴近生活的真人真事,再加上Hebe自带的明星光环,这则短视频内容本身就极具爆点。当其投放在云集了海量Hebe粉丝和普通用户的微博平台上时,果然引发了前所未有的关注,在许多潜在消费者心中引发共鸣,绿箭的好感度和产品购买的意愿得到了显著提升。



阿迪达斯微博故事


而在Adidas新品Z.N.E.  Pulse心跳系列的推广中,微博故事试水商业化,品牌联合代言人彭于晏首次亮相微博故事,第一人称观看视角,全新竖屏传播形式,瞬间就引爆全网关注度,成功为Adidas在万千粉丝心中种草。




麦当劳创意大赛


麦当劳联合微博发起的这场大赛,不但颠覆了行业传统,更开创了品牌、媒体平台和创意公司之间全新合作模式。在全新赛制的引导下,微博视频3秒独立播放量成为衡量广告创意和传播效果的关键指标。最终入围的5个创意视频在微博上共获得1.77亿次播放量和1.4亿独立播放人次,麦当劳也由此获得了巨大的社交曝光量,给广大用户留下了深刻印象。




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