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浩腾媒体发布搜索调研白皮书 以消费者视角探索搜索消费行为的调研

来源: 发布日期 2017-12-15

上海,2017年12月15日-提供营销传播及媒体投资解决方案的领先专业机构浩腾媒体发布综合性行业 《搜索调研白皮书》(DIVE SEARCH)。搜索与每个市场营销人员息息相关,然而在中国仍然很缺乏对超越媒介花费、关键字搜索和竞标之外的搜索营销实践。浩腾媒体的搜索调研白皮书深度挖掘了消费者的搜索行为以及搜索广告如何影响他们的购买决策。

该调研报告追踪了150名消费者在两周内的跨设备超过13000次的搜索使用行为。凭借我们有效的调研方法,我们观察和分析了其自然的搜索行为。此外,通过对消费者的调研,我们发现了最新的消费者洞察,包括他们的搜索引擎使用习惯、搜索广告对他们的影响力,以及特定品类消费者对于搜索科技的态度。

浩腾媒体媒介科学部门执行总经理吉思柯(Bhasker Jaiswal)表示:“中国的搜索蓝图变化迅速,常规PPC策略已经不能应对最新的发展。图片搜索和语音搜索已经浮出水面,同时电商搜索正成为客户关注的重点。基于搜索的发展态势,浩腾媒体作为专业的营销代理机构,我们有义务对此进行深度探索。《搜索调研白皮书》持续致力于深度解读当今社会消费者的消费动机,并针对其对于2018媒介策划带来的影响进行预判。    

                                                            

《搜索调研白皮书》发现:

1.  产品和服务相关的搜索仅占总搜索量的19%。大多数搜索行为建立于基本的生活需要。

2.   搜索用户知道的越少,搜索行为就越多。在汽车品类的搜索行为中女性搜索者远超过男性(8.1 :5.8),护肤品类中男性多于女性(6:4.7)

3.   搜寻者渴望获得更多的信息,90%的搜索者不止浏览第一页,80%搜索者使用多个搜索引擎

4.   手机在搜索使用方面超过了电脑(52%:41%),设备偏好取决于一天中的时间。总体上来讲,使用手机的原因在于其便利性,而使用电脑的原因在于其可视性

5.   搜索功能的使用对消费购买行会产生极大的影响。在汽车品类中,69%的使用者发现品牌专区比常规搜索页面更有吸引力,其中83%会点击推广链接来获取更多信息。

6. 消费者正在使用搜索新技术;97%的搜索用户使用自动补全功能,68%的搜索用户使用图片或语音搜索。从便利因素考虑,年长消费者使用这些搜索功能超过年轻人。


浩腾媒体全球(www.omd.com)是全球领先的媒体传播机构,服务众多成功和知名的品牌,在100 个国家拥有超过10,000 名才华横溢的员工。提供广泛地全球化服务,包括营销战略、媒体策划和媒介购买、互动营销、策略整合、内容创意、娱乐营销、赞助及品牌分析传播。浩腾媒体连续11 年被权威机构Gunn Report 评为最具创新力的媒体代理机构;戛纳国际创意节获得全球最佳媒介代理机构大奖,目前在艾菲实效指数排名中被评为最有实效的媒介代理机构。浩腾媒体是宏盟集团旗下媒介机构。


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