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斩获2017中国最佳创新营销金奖 世茂跨界营销树立行业新标杆

来源: 发布日期 2017-12-14


以"创无界 智未来"为主题的“中国创新营销峰会”于12月13日在北京盛大举行。在本次盛会上,以世茂巴萨“卓越体育”战略开创了地产与体育的跨界和跨国“全局性”营销先河的世茂,一举摘得2017年度行业最佳创新营销案例奖金奖,为地产行业营销树立了一个新标杆。


斩获金奖,树立跨界营销新标杆

“中国创新营销峰会”是财讯传媒集团一年一度的营销盛会,至今已连续举办14年,是每年营销领域最具影响力的盛事之一,对在国内乃至国际营销界有影响力、打动消费者、具备榜样力量的年度营销事件进行表彰。本届盛会邀到国内各行业重量级品牌企业大咖,腾讯副总裁郑香霖,联想集团副总裁、中国区首席市场官王传东,IBM副总裁、大中华区首席营销官周忆等出席了本次峰会,大咖云集。



整个峰会可谓一场营销范例赏析,各界成功营销事件纷纷亮相。年度创新营销的各类别奖项“2017年度创新营销特别大奖”、“2017年度行业最佳创新营销案例奖”、“2017年度最佳创新营销平台/产品奖”、“2017年度最佳创新营销公司/团队奖”一一揭晓。世茂凭借与绿茵豪门巴萨俱乐部“卓越体育”战略的开创性合作斩获的“2017年度行业最佳创新营销案例奖”金奖,是迄今为止唯一一个获得此奖项的地产类企业,也是少有的以体育跨界营销案例得奖的企业。



历年来,“行业最佳创新营销案例奖”以案例为唯一评审对象,发现各行业独具价值的创新营销案例,表彰最具创新精神的广告主。SK-II、腾讯、支付宝、方太、茅台等企业都曾获得此奖项,含金量可见一斑。在这个快消类、金融类、互联网类广告主云集的广告圈最高舞台上,世茂以一个地产企业的身份力拔头筹,可以说具有开创性意义,深层次说,国际体育跨界案例是基础,企业的实力与魄力则是根本。


突破常规,世茂巴萨带来“全局性”跨界融合




“房产+足球”的跨界合作形式不少见,为何世茂能跳入人们的视野获此奖项?究其原因在于世茂与巴萨俱乐部合作推出的“卓越体育”战略不再是常规意义的市场营销式跨界联合,更不是传统的球星代言、体育营销、入股球队等合作形式,而是基于中国时代背景和世茂企业战略做出的举措,不但与世茂及巴萨在“追求卓越”的精神层面高度契合,更是“全局性”的跨界融合。



据了解,今年4月,合作协议签署后,世茂便与巴萨俱乐部迅速展开了一系列品牌营销。世茂巴萨的品牌营销通过全球超级发布会、代表足球精神的足球漫画传播、社区巴萨足球球迷中心的展陈搭建和“旋风少年”青训计划(以下简称青训)的实施这4大营销战略打破渠道壁垒,影响力波及全球。


卓越无界,为业主重构足球生活方式

世茂巴萨“卓越无界”发布会使世茂成为巴萨“卓越体育”战略中国区首推者,也拉开了跨界合作的序幕。通过一系列跨界行动,世茂不但重塑了卓越体育社区生态圈,更为业主重构了足球生活方式。



公布双方合作的全球发布会召开前,世茂整合全国80个地标资源,上海外滩首率,点亮中国夜空。世茂巴萨联合举办的沉浸式全球超级发布会,更是获得CCTV、人民日报、西班牙埃菲社等国内外400余家报道,当天即晋升国际头条。

持续了一个夏天的青训最终从18000余名世茂小业主中选拔出45名足球小将,由前国足队长肇俊哲带队,送到西班牙巴塞罗那俱乐部青训营进行了为期五天的训练、参观和交流,后期还制作成了纪录片《世茂旋风少年》,也将掀起一场延续至今的足球风暴。



青训是世茂巴萨卓越体育战略落地的第一步,卓越社区的打造则是第二步。目前,卓越社区的巴萨球迷文化中心、巴萨社区嘉年华、巴萨联名商品也在正全国范围内如火如荼的展开。



作为巴萨“卓越体育 ”战略中国区域的首个推动者,世茂在过去的8个月里不断创新,不断突破自我,为行业营销树立了一个新标杆。据了解,2018年,世茂巴萨合作方面还将有更多大动作,包括巴萨俱乐部中国大陆首部跨界足球公益漫画《旋风联盟》的全球首发等。



颁奖现场,世茂方相关人士表示,未来,世茂将不忘初心,围绕“卓越体育”战略与巴萨俱乐部进行更深入、更全面的合作,完成“打造中国标杆级的体育生活范本”的战略目标,为业主带来更极致的服务体验,为行业带来更多惊喜。


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