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引爆品牌新力量中国公司斩获全球三大奖

来源: 发布日期 2017-11-29

11月28日,由中国广告协会主办的“引爆品牌新力量”大型论坛在国家会议中心召开。中广协会长张国华结合十九大精神畅谈中国道路如何赢得全球自信,纽约广告节主席Jim Smyth和伦敦国际奖主席Barbara Levy就中国原创如何引领全球趋势进行演说,同时,KANTAR、尼尔森、CTR央视研究等顶级调研公司掌门,《赢在中国》制片人王利芬及飞鹤乳业总裁冷友斌、饿了么创始人张旭豪等齐聚现场,发表精彩观点。会上,中国广告协会为表彰分众传媒2017年度代表中国勇夺纽约广告节“品牌传播大奖”、伦敦国际奖“实效媒体大奖”、釜山广告节“数字媒体大奖”的杰出表现,授予其“中国媒体国际贡献奖”荣誉。



中国广告协会会长张国华指出,中国广告业正在全球崛起,世界正在看见中国的软实力,中国所孕育出的许多新技术新模式为世界广告传媒业的发展贡献了中国智慧、提供了中国方案,中国本土创新的模式正得到世界广告业的充分认可。

纽约广告节主席Jim Smyth在致词中再次对分众电梯媒体引爆品牌的出色能力予以肯定。他表示,分众传媒抓住了中国2亿城市主流人群必经的封闭的电梯空间,这些公寓楼、写字楼所能高频触达的白领、金领等中产阶级代表了中国城市绝大部分的主流消费力和消费影响力,这些影响中国市场消费的风向标人群,是引爆品牌、引领主流消费趋势的基础。分众电梯媒体在中国的崛起为解决全球移动互联网时代的传播难题带来了重要的启示。

CTR央视研究总裁徐立军在论坛现场发布了《中国品牌传播的发展趋势》报告。报告指出:当前的媒体生态圈呈现三足鼎立格局,以CCTV为代表的传统媒体具有高覆盖和高公信力的优势,以BAT为代表的互联网媒体具有高连接和强互动的属性,以分众传媒为代表的生活空间媒体对城市主流人群具有高到达和高匹配的品质。

全球最大的研究公司KANTAR集团Brand Z全球总裁王幸在演讲中透露,12年来,中国TOP100品牌价值提升936%;根据KANTAR MEDIA的BRANDZ TOP100最具价值中国品牌100强榜,阿里、腾讯、京东、滴滴、蒙牛等中国Top100品牌中,有80个选择分众媒体进行投放。

尼尔森总裁严旋对尼尔森最新发布的《中国广告关注度研究》进行了分析。他指出,2017年中国消费者观看广告的时长总体相比去年下降11%,付费去广告、主动规避广告成为趋势。从广告到达率和广告眼球份额看,互联网媒体、电视媒体和电梯媒体位居前三大;从广告关注度看,影院广告和电梯广告处在相对封闭的环境中,干扰度较低,广告关注度居于领先地位,而电视广告、互联网广告等资讯娱乐性媒体内容关注度较高,广告关注度较低。

在由《赢在中国》制片人王利芬主持的圆桌论坛中,冷友斌提到,较于互联网上线上媒体的主动去寻找目标用户群体的形式,分众传媒在线下利用用户每天最日常的生活环境下的媒体消费空隙,实现植入广告的高频传播和有效到达,这种生活场景媒体长期稳定的存在于主流人群的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响。

君智集团董事长谢伟山指出,消费升级时代,企业打造品牌要学会运用“杠杆”的力量,这个杠杆点就是人心。所以今天品牌要赢在中国,就先要赢得人心,尤其是主流人群的人心。主流人群具有高学历、高收入、高消费的特点,是市场上的消费风向标人群,对品牌打造具有战略性意义。

饿了么创始人张旭豪就移动互联网时代的品牌传播挑战展开深入研讨。张旭豪坦言,借力分众电梯媒体,抓住时间窗口饱和攻击,是饿了么高速崛起成为外卖领导品牌的关键所在。他表示,以电梯媒体为代表的必经的封闭的生活场景媒体已经成为帮助品牌高效直达主流消费者的最快速的通道。

为此,中国广告协会在会议现场向分众传媒授予2017年度“中国媒体国际贡献奖”重要荣誉。中广协在颁奖词中写道,全球已经进入移动互联网时代,资讯过度,选择太多令消费者注意力涣散,分众电梯媒体把品牌渗透到城市主流人群必经的生活场景,如公寓楼、办公楼的电梯中,这种生活场景媒体长期稳定地存在于主流人群的生活工作场景之中,最能够实现主流人群的集中影响,在媒体碎片化的时代,将越来越成为品牌引爆的核心力量。


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