正文

移动生活搜索营销

来源:新浪 作者:李航 发布日期 2010-09-01

  宏观中国移动搜索行业,从04年的初露头角,到06年的风生水起,再到今天激烈的市场争夺。可见,现在的无线搜索已经正式从市场导入期进入成长阶期。目前,移动搜索引擎运营商主要分为两类:一是以搜索wap门户、图铃、新闻咨询、娱乐游戏等信息为主的综合类搜索引擎,另一类搜索是针对某一领域的专业信息为主,我们称之为垂直搜索。

  如今,无线搜索用户达11700万之多,以低年龄群体为主要用户,其原因在于,对这一年龄阶层用户来说,使用移动互联网是一种时尚、新鲜的生活方式。且绝大多数的wap网站内容以娱乐服务为主,如彩铃下载、在线游戏、八卦咨询等等,迎合了时下年轻人的信息需求。而对于中高年龄阶层用户来说,移动互联网务实性较低,内容单一。再来手机屏幕和按键小增大网页链接量,用户阅读信息繁琐也成为弊端之一。所以,综合类搜索引擎运营商在数据的抓取上,其内容也是以娱乐信息居多,类似与WEB网页娱乐门户的复制。

  而另一类型的垂直搜索的用户范围似乎就宽泛了许多。垂直搜索是对海量信息中某类专门的信息进行一次整合,是搜索引擎的细分和延伸。在移动互联网中,本地生活信息搜索的竞争尤为激烈。FindOK(找到网)CEO熊昺辉称:“我们目前在200多个城市,搜集1000多万条生活信息,这不是简单的黄页+地图的复制粘贴,针对每条信息都要经过人工处理后再放到线上的。在这一领域里,除了数据量,数据的精准度更为重要,这包括数据新旧度、数据内容完整性、电话号码出错率等等,这都直接影响到用户的体验效果。”

  日本的“拇指文化”世界闻名,他们的生活垂直搜索已经将信息细分的及其精细,例如你在朋友的聚会上,拿起桌上的一瓶酒,在手机搜索引擎上输入酒的名字,立即就可以获得与这瓶酒相关的大量信息,包括其原料、厂家、包装、出售情况等。人们也习惯与利用手机搜索自己感兴趣的信息。与之相比,我们还只是刚刚起步,中国现在的垂直搜索更注重为人们提供务实的服务性,然而要满足用户需求仅仅提供信息是不够的,还要站在用户的角度来编辑信息。FindOK(找到网)CEO熊昺辉表示:“同样受到手机体积的限制,我们最终提供给用户所需要的信息可能有几十条甚至上百条由其做选择,而大部分用户会避开翻页搜查,选择页面前几条信息作为实际应用,为保证用户体验完善,我们将这几条“前页信息”做了特殊编辑。例如你在北京搜索‘麻辣烫’,那么在‘前页信息’中我们就会将口碑好,受到大众认可的几家店址信息放在里面,把内容细节化,像一道菜,做出特色来

  在这个在信息纷繁多样,用户搜索需求多样且日趋复杂化的时代。移动搜索市场在越来越精确细致化的同时,更多的为人们提供轻松便捷的信息获取服务,带来更加方便多彩的生活。

会员企业

京公网安备 11010502031393号