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它们凭什么获得戛纳评委的青睐?

来源: 发布日期 2017-06-26

一年一度的戛纳国际创意节落下帷幕。在这个广告、创意人,乃至现在越来越多的技术人都“朝圣”的盛会上,每年都会有一些精彩的案例会带给广告创意人灵感,为未来的创意指出一个方向。


以下是今年戛纳国际创意节上评选出的部分全场大奖,这些在某个类别中可以称得上标杆的作品,让我们看到在这个行业里广告创意人的勇气和开拓精神。


大赢家:Fearless Girl,三个全场大奖加身


到目前为止,Fearless Girl(无畏女孩)算得上是戛纳的大赢家,一天之内拿下了PR、非传统户外和玻璃狮三个类别的全场大奖。


今年三八妇女节的时候,在纽约华尔街著名的铜牛塑像前面,突然出现一个小女孩塑像,她双手叉腰、微昂着头,带着自信的微笑,一幅无所畏惧、迎接挑战的姿态,和铜牛塑像遥遥对峙。



这座雕像是麦肯纽约和道富环球投资管理公司赞助,由艺术家Kristen Visbal创作的作品,把她放在象征着男权主导的华尔街,就是希望通过她来告诉世人,女性也可以拥有强大的影响力。



该作品所传递的理念深得人心,在群众的呼声下,原本计划只展出到4月2日的铜像,最终经纽约市市长批准,延展到2018年底。


这个作品为什么能一口气拿下三个全场大奖?看看评委们是怎么说的:


PR类别:道富环球投资管理公司赞助这个作品,呼吁让更多的女性进入领导层,并且吸引大众关注它的SHE基金,该基金投资那些为女性领导力做出贡献的公司。


从创意层面来说,PR类别评审团主席Karen Van Bergen说,“无为女孩”“超级大胆”,并且“提高了品牌意识和销售”,这是“做好事还做得漂亮”的典范。


非传统户外类别:据该类别的评审团主席Bruno Bertelli说,评审团决定把大奖颁给它,是因为它“非常非常的户外”。


玻璃狮类别:玻璃狮是表彰那些“对根深蒂固性别不平等观念带来正面影响”的作品,评审团认为,这个作品超越了地域、语言、文化,它象征着“地球上每一个小女孩的希望和野心”,同时SHE资金的规模增加了374%,这是一个非常明显的效果。

 

健康狮特别全场大奖:The Immunity Charm,一串小珠子的大使命


今年获得健康狮全场大奖的是麦肯健康和麦肯光明,它们制作的一串小珠子,解决了阿富汗儿童打疫苗的一个难题。



对于西方国家的儿童来说,他们每个人都有一套详实的疫苗注射的记录,而对于生活在战乱中的阿富汗儿童来说,由于生活颠沛流离,很多儿童根本没有办法记录下曾经注射过哪些疫苗,而对于儿童来说,很关键的一点是要在早期注射一些疫苗,才能防止将来某些疾病感染。



The Immunity Charm就是在这个背景下诞生的。它设计的思路是,利用阿富汗给儿童带一种手链给孩子驱邪的习俗,设计了一串小珠子做成的手链。这种手链的特别之处在于,当孩子注射过一种疫苗之后,手链上就会多出一颗珠子,每一种颜色的珠子代表着一种疫苗。这样当医生看到儿童手上的珠串时,很快就能知道他曾经注射过哪些疫苗。

 



健康狮全场大奖、Cyber全场大奖:Meet Graham:想在车祸中逃生,你得长成这样





Meet Graham是Clemenger BBDO的作品。该作品通过来自道路交通安全数据、医学研究数据以及人体解剖学,“设计”出Graham,一种奇怪的生物,人类只有演化成这种生物之后,才能在车祸中幸免于难,把车祸带来的伤害降到最低。看了这种奇怪的生物,人类才会明白,人类不是为车祸而生的,应避免各种原因造成的车祸。


获奖理由:Cyber类别的评委认为,Meet Graham把社会问题以一种具象的方式抓住受众的注意力,让他们无法转移视线。这要得益于技术,技术可以让这些东西变得更真实。


印刷类全场大奖 :汉堡王“火烧餐厅”


印刷广告一度被认为失去活力,但是汉堡王的“Burning stores”却以全新方式实现了与受众的互动。



汉堡王为了使汉堡口感变得更好,用烤架火烤食材,但是一不小心用力过猛,把房子给烧了。于是就有了那幅超级有现场感的印刷广告,burning stores,消防员在紧张地灭火,四处都是火光。这个创意背后,还有一个有趣的调查:从1954年至今,汉堡王餐厅发生的火灾次数比其他任何连锁餐厅都要多。

  

获奖理由:评审团主席Luckin说,她想要一个“既经典又现代”的作品,那种带有经典印刷作品所有经典元素的作品,能够定格某个精彩瞬间,传递出完整的信息。Burning Stores就是这种混杂了经典与现代的作品,它取材于汉堡王发生的一场真实的火灾,包含了经典印刷作品的核心元素——抓人眼球的画面,简单的标语(Flame Grilled since 1954),观众一看就会发出一声“啊哈”。但它又十分现代——展示了一个品牌最为糟糕的一瞬间,如果品牌想在网上与消费者互动,及需要具有这种“自黑”精神。


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