正文

2017中国内容营销盛典盛大开幕 品源文华打造IP营销新灵感

来源: 发布日期 2017-06-08

转载请注明来源

“成功营销微信号:vmarketing”


6月6日,以“17聚·变”为主题的2017中国内容营销盛典在北京JW万豪酒店拉开帷幕。盛典由财讯集团《成功营销》主办,来自广告主、代理商、媒体、营销平台和各品牌的高管人员齐聚现场,数十家品牌广告主和营销平台高管分享了2017年度的经典内容营销案例,探讨了时下最热门的内容营销话题,并对今年的内容营销新趋势进行了探讨和分析。


时下内容营销在提升消费者黏性和促进消费者传播上变得日益重要,内容导向的媒介购买也越来越多。内容营销被推上了前所未有的高度,内容经济时代已然开启。在这样的背景下,内容开始跨越不同平台,聚合的力量推动着行业的飞速发展。



IP营销是近几年兴起并日趋成熟的内容营销模式。以文化精神层面认同为重的IP可不依附任何具体形态产生并源远流长,能够仅凭自身的吸引力,挣脱单一平台的束缚,在多个平台上获得流量。品源文华就是一家专注于IP运营和授权的机构,联合创始人张璐在盛典上以“挖掘IP精细化时代的商业新动能”为主题,对后IP时代的IP运营进行了精彩分享。


如今IP大肆盛行,品源一直专注于专注于欧美影视、世界顶级博物馆等稀缺资源的IP运营和授权。凭借专业的团队与影响力,品源文华取得了大英博物馆、BBC earth等世界顶级IP在中国的独家运营权,为中国的广告主、4A公司、零售、电商企业等提供欧美稀缺IP合作服务。



品源的服务主要从两方面进行延展,首先,品源会定期发布IP合作流行趋势,通过深挖IP内容、延展二次开发,对IP进行精细化运作,从而带给合作伙伴源源不断的内容与灵感元素。另一方面品源还帮助实现IP在营销中的商业化,助力广告主缔造成功的整合营销。本次盛典上,品源便带来了史诗级IP大英博物馆和BBC earth的二次开发与创意营销案例。


大英博物馆收藏了世界各地的许多文物和珍品,藏品之丰富、种类之繁多为全世界博物馆所罕见,其艺术和文华价值不言而喻,而这些内容的二次开发与运用将赋予品牌和产品新的活力与可能。演讲中张璐表示,品源文华即将发布接下来一整年的“大英博物馆合作流行趋势”,结合国际流行趋势、融合人文关怀,将博物馆的藏品和部分精华内容进行分析与提炼,并将之延伸、设计,最终形成具有辨识度、独具特色的四大系列。这样的方式能让品源的合作伙伴更容易获取IP内容并从中获取灵感,同时也让稍显“高冷”的博物馆文物走进寻常生活,让每一个普通人都能够贴近并欣赏艺术。



例如,“大英博物馆四大主题系列”第一系列取大英博物馆内19世界东方风格艺术画作之灵感,将画作元素应用于家纺、家居设计以及美妆品牌套装。品源取博物馆内埃及石版画《内巴蒙的花园》元素进行二次开发,推出系列合作产品,如家纺、瓷器、美妆,清新的整体色调上市之后备受消费者欢迎,同时也为合作品牌营销提供了新的思路。




而在实现IP在营销中的商业化方面,张璐分享了2016年品源与宝洁欧乐B合作的一款纯进口双管牙膏与《神探夏洛克》营销案例,该案例曾入选哈佛商业周刊经典案例和LIMA全球协会评委大奖优秀案例提名。经过深度产品及受众分析后,品源认为时下热门的英剧《神探夏洛克》所体现的“搭档精神”与宝洁即将推出的“洗牙双管”牙膏的设计背景高度重合,且产品的目标受众也与爱看英剧的人群高度吻合。恰好《神探夏洛克》电影定档中国,于是品源为宝洁提供了电影制片方的正式授权,设计独家电影元素产品并配合电影上映时间同步上市,与电影进行同步宣传,让消费者自然形成电影与产品的强关联,最终实现了产品的好销量。




品源对IP的运用不仅限于此,除了基于产品层面的二次开发之外,品源还进行了不少新的尝试。演讲中张璐就分享了品源巧妙地以纸巾为载体,对BBC earth IP、博物馆、美剧内容进行的诸如通过纸巾展示馆藏画作、推出限量包装、收集不同主题赢取IP衍生品、包装的AR互动等不同IP内容合作形式,形式之多样让人看到IP精细化运作背后无限的创意与可能。


演讲的最后,张璐女士展示了5月份品源文华携手大英博物馆、天猫聚划算一起推出的“大英博物馆一呼万in”直播活动,这次活动联合获得大英博物馆商品授权的8大品牌(如kindle、百丽、安踏等),在5月14-16日推出了贯通线上线下的超级营销,聚划算专题页面获得天猫首焦推荐,以召集令等多种方式吸引粉丝参与;线下品源则是包场大英博物馆,带着这8大合作品牌在博物馆内玩起了“美女学霸带你玩转博物馆”的直播活动。活动三天42个授权商品取得过500万的销售额。张璐提到在8月份、12月份,品源还会整合资源,持续推出和IP内容营销相关的活动。



消费行为的多元化和日益激烈的市场竞争,品牌的营销手段也在不断的升级。IP内容营销在面对移动化、跨界化等营销变化的今天也在自我升级,无论线上还是还是线下,都为品牌传播创造了更多的选择。品源文华将持续提供优质IP内容为品牌提供内容营销资源,从而真正有效保障品牌营销推广。


品源合作,请联系:lisa.zhang@alfilo.com


会员企业

京公网安备 11010502031393号