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“中国创新营销100人”WeMedia陈中:探索内容营销新玩法

来源: 发布日期 2017-06-02

内容营销就好比是皇冠上的珍珠,亮眼、夺目才能吸引受众眼球,从而得到受众的关注与认可。


陈中

WeMedia新媒体集团联合创始人兼CMO


2005年毕业于北京师范大学法律系,法学学士;2006年创办中国最大的网络编辑社区以及业界知名的科技媒体网站—BiaNews科技互联网交流平台;2008-2011年担任搜狐IT频道副主编;2011年3月加盟设计师酒店桔子水晶酒店集团,担任市场营销总监和销售总监,主导策划2012年互联网最火社会化营销案例《桔子水晶十二星座微电影》,在微博上掀起一股收视狂潮,成为当年的最热门的social传播案例;2013年8月开始自主创业,正式担任科技媒体BiaNews CEO;2014年4月联合创立WeMedia新媒体集团,并担任首席营销官;2015、2016、2017连续三年受邀担任全球数字商业创新大奖ECI Awards(艾奇奖)营销策划、新媒体传播等奖项评委。


现如今,随着越来越多社交产品和社交媒体的出现,用户的“智商”在不断提高,如何做出高品质且有趣味性的内容来吸引用户,成为每一个营销人都要思考的问题。


2016年我们在整体战略上做了调整,从以前单一的做渠道到现在可以帮助客户做创意策划、整合传播全案等。这其中最具代表性的转型案例就是“此刻,作自己的主—航班管家全案营销”,案例从整体的品牌投放主张、广告词的提取、海报的设计、分众的渠道,到线上话题以及后期大V的传播,都是我们帮忙完成的。这无疑是一次成功的营销活动,无论从说走就走的创意,还是逃离北上广的目的地选择,都是一次撩动用户痛点的传播,取得了非常好的传播效果。


另外,未来的营销我认为会变得越来越必须要讨好用户,所以,如何基于整合和互动、基于内容做出有创意的产品推广和品牌主张是我们2017年的工作重点。内容营销就好比是皇冠上的珍珠一样,必须有珍珠才能得到用户认可,而随着营销的需求变得越来越个性化,对自媒体的挑战也越来越大,因为自媒体营销很难标准化,这就需要我们投入很多的人力与精力去做。但是对于自媒体营销的发展前景,我还是非常看好的。我认为自媒体不管出现在哪个平台上,都确实在激发很多能写字的人脱离以前僵化的体制和渠道,通过微信、知乎及今日头条这样的平台释放自己的能量。


2017营销关键词

内容 整合 互动


未来,营销可能会变得越来越必须要“讨好”用户,基于内容创意,如何通过整合与互动吸引受众的眼球成为关键。


2016营销感悟


社交媒体和社交产品的高速发展,缩小了受众之间的信息落差,他们可以通过多种渠道接收到多种信息,信息变得越来越透明化。随着用户“智商”不断地被提高,营销的难度也越来越大,如何做出创新、吸引受众眼球的营销成为许多企业要面临的挑战。


案例工具


航班管家全案营销案例。WeMedia从2016年3月起开始酝酿航班管家传播方案的策略疏导,7月传播活动正式发酵,致力于品牌公众识别度的提升,9月同明星合作,更是意在塑造品牌行业领导者的形象。其中逃离北上广活动无疑是2016年最成功的营销活动之一,6张电梯广告和30张机票,预谋了这场“逃离北上广”的大营销。7月8日上午八点,航班管家和知名自媒体新世相联合发起了一个好玩儿的活动,在城市上班高峰期前从微信公众号放出,立刻刷爆朋友圈。微博+微信阅读总量近亿。其中以新世相和航班管家北上广活动为主题的微信公号文章阅读量在20W-30W之间。新华网、凤凰网等门户均报道及评论,几乎所有新闻都露出航班管家品牌,新世相航班管家“逃离北上广”成为热词,活动成为营销案例并引发跟风,直播总观看量120万+,这无疑是小成本撬动社交传播的最佳营销策划活动。


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