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“中国创新营销100人”互动通郑斌:“技术+创新”为移动下半场蓄力

来源: 发布日期 2017-05-26

文/本刊记者 杨雨薇


互动通下一步的重点是整合平台与创新,整合平台需求来源于技术,创新需求来源于客户,把这两方面融合起来才能创造更多的市场机会。


郑斌

互动通控股集团首席执行官


互动通控股集团创始人,2000年担任互动通控股集团副总裁,负责运营和商业策略管理,2002年就任互动通控股集团首席执行官。拥有超过10年服务于跨国集团和大型企业的销售和市场管理经验。曾荣获2009“影响中国广告业”年度人物奖,2009-2010“中国最佳互联网广告十大人物”,2012“中国网络广告十五周年杰出贡献奖”、2013“年度网络营销最具魅力男性”、2014“上海市广告业白玉兰奖个人贡献奖”、2015“数字营销年度影响力人物”、2016“年度最具技术领导力人物”等诸多奖项。复旦大学计算机科学和国际政治学士学位。


互动通是引领中国数字媒体广告投放技术及服务的平台,在公司战略层面上,其平台业务保持着可持续发展的趋势,未来将通过不断的抓住新技术热点和当下广告主认可的营销手法,在平台产品上推出新的产品线来满足广告主的不同需求。在战术层面上,延续互联网精神,将创新和技术更好的融合,整合营销的成功案例则是战术上的最佳体现。


2016年,移动社交平台上的营销在传播上效果极佳。移动平台如今越发吸引眼球,用户在移动端上消耗的时间越来越多,主要集中在社交端、APP、视频等。移动短视频内容原创化也是这个时代的大趋势,并带动了整个OTV(网络视频)领域。总体而言,2017年移动端依然是最有效的营销平台,OTV因为优秀内容的暴增而备受关注,意见领袖和公众号因为碎片化的内容能够更有效地触达目标受众。2016年,互动通产品的发力点主要在OTV;2017年,互动通则希望在OTT(互联网电视)上开拓一片天地,给OTT行业元年添砖加瓦。


随着移动互联网发展红利接近天花板,中国科技产业的这一波“直道高速竞争”接近尾声。无论大公司还是创业者,都在探索新技术和新机会。互动通有天然的技术基因,下一步的重点是整合平台与创新,整合平台需求来源于技术,创新需求来源于客户,把这两方面融合起来才能创造更多的市场机会。对新技术热点的把控是否能成为公司新产品开发的来源,这将成为互动通未来的挑战;而是否擅长在不同的应用场景里把控不同客户的需求,也将成为互动通领先行业市场的机会。


未来,互动通从营销产品上会更关注大数据技术,互动通希望将大数据营销技术和人工智能技术尽快切入到对营销深度学习的层面,如何尽快将这些新的技术做到应用层面是互动通在未来需要重点考虑的。在渠道和传播媒介上,互动通将延续关注跨屏媒介整合平台,并且在内容渠道上进行更深度的发力,如IP内容、KOL、公众号、网红粉丝等;在传播媒介上移动APP依然作为主战场,虽然从创业的机会来说,移动时代已经结束,但从传播媒体的角度来说,移动媒介则正值当年,用户的时间消耗和移动关注点即是互动通未来的发力重点。


2016营销感悟


我们认为互联网营销是能够带给大家理想和激情的一个行业。虽然这个行业越来越碎片化,不过碎片化也是优点,它能够给积极进取的公司带来更好的发展,以及持续经营的机会。我认为扁平化也是大势所趋,虽然扁平化会加剧行业的竞争,但竞争永远是让公司前进的一个驱动力,所以扁平化和碎片化都能够为我们这样的公司带来更持续发展的生命力。


      另一个感悟是,有人说互联网下半场已经开始,我很认同。我们的公司已经十七年了,所以下半场如何继续保持前十六年的生命力,甚至一百年的生命力,是检验我们如何用更专业的服务、精神以及态度去做互联网营销的动力。


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