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美团点评联合胖鲸智库发布《2017品牌X O2O平台商业价值共创研究报告》

来源: 发布日期 2017-04-26

日前,胖鲸智库联合美团点评发布了《2017品牌XO2O平台商业价值共创研究报告》。报告集中探讨了大 O2O 平台为品牌带来的价值。 




O2O的发展将逐渐进入到线上线下全面融合的新阶段,移动互联网加速渗透也带动各领域O2O应用竞相发展。一方面,互联网企业开始与门店合作提高用户体验,另一方面,实体店建立全渠道经营发展体验消费。


在这个背景下,“一招鲜吃遍天”的营销方式不再管用。随时“移动”着的,存在于碎片APP和时间中的消费者出现在各式各样的场景中,所有品牌都面临着同一个挑战——如何从不同渠道捕捉消费者/用户。 而近年来,单纯的投放线上广告所带来的效果正在受到品牌的质疑。而O2O的商业模式为商家带来了精准的曝光和到达,以及实际可见的转化效果,正在成为品牌的“投放新宠”。良好的O2O平台不仅仅只是交易平台,它更为消费者和品牌、消费者和消费者之间提供了一种联系和沟通的机会。


本次报告覆盖具体商业议题包括:


• 碎片化移动化的背景下如何促成用户对产品的深度体验?


• 精准触达+初次购买,中小品牌如何完成用户池的建立?


• 品牌如何将IP收获的影响力转化为实际购买行为?


• 大品牌如何提升营销效率,有效调动线上线下资源形成闭环带动销售?


• O2O/美团点评的出现和发展带来了哪些新的机会? 


该报告的深度访谈对象包括拥有 O2O 营销经验的品牌以及美团点评团队不同项目负责人,并结合了多个成功实践的研究和提炼。其中展示的已经获得实在商业价值的品牌包括潘婷、佳洁士、蒙牛优益 C、雀巢专业餐饮、奇多、上汽大众途安 L、可口可乐。 


 

下载完整报告:https://socialone.com.cn/brand-o2o-cocreation-meituan-dianping-2017/ 


关于美团点评


美团点评,连接人与服务,致力帮助2000万商家,服务10亿消费者。年活跃买家达到2.2亿,日订单量突破1300万单,2015年总交易额达到1700亿人民币,市场地位稳居第一。美团点评,在全国2800多个县市覆盖超过450万家合作商户;并通过为商户营销引流、会员管理、商户运营、人员管理、供应链及金融服务等,深入B端商户运作,为商家提供更多生意支持。


关于胖鲸智库


范怿与王婧2013年联合创立的胖鲸智库,从第三方视角来分析与解读营销行业脉络与趋势,通过原创的案例分析、专家访谈、 营销创新方法论研究,向在最前线工作的品牌主与营销代理商提供更广与前瞻的创新视角与商业性创意启发。胖鲸智库目前会员数超一万,会员企业包括可口可乐、联合利华、家乐氏、锐澳鸡尾酒、网易、蚂蚁金服、美团点评等行业领先企业。



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