正文

《创意魔法师》驱动综艺IP释放,聚思传媒开启价值观营销新范式

来源: 发布日期 2017-03-13



“在很多营销人眼中流量一直是衡量和评判营销成功与否的重要标准,似乎曝光越强,流量越大,便会有用户买单,这种对流量的迷恋随处可见。过去是流量为王,因为内容还没有起来。未来内容的价值、IP的价值会越来越重要。流量和内容比例将会从原来的八二,变成五五,双双互为制高点。尤其是对内容的需要会更加精彩和深度,量是生理需求,质才是品牌的安全需求。”聚思传媒CEO李庆如是分析。


面对IP内容、流量、营销等行业敏感话题,3月10日,于北京·美洲俱乐部,由聚思传媒携手成功营销共同举办的“综艺IP时代的价值观营销”主题分享会如期举行。会议聚集了一众行业精英、品牌营销大咖,站在行业风口共话价值观营销新理念与未来营销新范式。而聚思传媒即将推出的《创意魔法师》从内容到商业模式也如一枚核弹,燃爆现场。

 

内容炸裂下的价值共鸣成营销刚需


2016年是国产综艺转型年,更是网综爆发元年,综艺市场可谓百花齐放。2017年Q1综艺市场更热闹非凡,电视端“头部”综艺依然势头强劲,精品“网生综艺”综N代迭出,由专业制作团队和知名电视人携手触网将网生综艺带入精细化阶段,迎来用户和品牌的新一轮狂欢。面对内容红海,受众是否会“买单”?品牌又该如何选择营销沃土?


现代社会,新型经济模式下消费升级带来的是生活方式的改变、生活品质的提升,是大众对生活美学、精神文化的更高层次追求。对于受众而言,内容体验决定一切,而真正的内容是要有思想、有价值的,同时又能够反向产生普世价值引导效应。因此,内容一定要回归人文精神的价值观,追求不一样的视角,能与大众产生价值共鸣。反馈到品牌营销上,只有注入价值观和精神内涵的营销,才是有灵魂的营销,才能笼络住人心。


聚焦于都市人群痛点,以情感共鸣为切入点,户外改造创意真人秀《创意魔法师》,正是一档通过痛点倡导大众回归自然、回归田园、回归情感,远离当代都市喧嚣的优质综艺IP。好的IP就要传递“有价值”的内容,不同于以往的户外游戏对抗类节目或家居改造类节目,在《创意魔法师》中,传统民居将作为生活的载体供明星和设计师创造、改变。三位超级明星跨界组成的“民宿改造天团”,依次前往中国大美之地,面对最美的风景、最特色的人文以及最具挑战的民宿环境,融入最in的设计理念,呈现一种全新的居住环境、全新的生活面貌,让那些习以为常的乡间住所华丽变身,成为大众心驰神往的Dream House。


在创作理念上,《创意魔法师》倡导的是一种自然健康的生活方式,其中展示的生活美学创意也是希望引领当下大众对生活品质的高层次追求,内容背后所蕴含的人文情怀和精神价值所引发的大众共鸣,把内容与受众深度结合在了一起,而基于价值观高度契合的商业模式是品牌喜闻乐见的,这也是实现品牌营销价值最大化的关键所在。


欲望式内容到价值观营销,层层深入构建营销闭环


期间聚思传媒副总裁骆天天阐述道,“基于原创优质IP,只有进行多元化的开发才能更好地覆盖全受众。‘内容为王’时代过后,‘全内容链布局’的时代紧随其后。”全内容链矩阵意味着进行IP全方位、立体化布局,形成内容链条全覆盖,构建IP全方位的链条生态,在IP全时代,谁拥有了在多个维度开发的能力,谁就可以轻松弯道超车,华丽转身。


中国乡村复兴大趋势下,《创意魔法师》作为一档应市场而生的综艺节目,欲望式内容直击受众内心,在IP商业模式上更是兼顾社会与商业价值,围绕节目本身层层深入最大限度辐射全生活,将传统真人秀的单一模式转换为通过价值观驱动营销的线上、线下、跨界等多产业闭环,开拓出了综艺节目产业链的无限延伸。而基于价值观匹配的多领域布局,也为品牌创造了更多元的合作空间与创新玩法,将内容营销的长尾效应发挥到了极致。

会员企业

京公网安备 11010502031393号