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从新媒体到壁咚,一堂生(huan)动(le)的课是怎么上的?

来源: 发布日期 2017-01-12

科技飞速发展,报纸、广播、电视等在它们刚诞生之时改变了人类生活方式的媒体,在现在看来也成为了传统媒体。我们今天所谓的新媒体,到底是什么?对于广告行业来说,新媒体能够做什么?1月6日下午,北京大学新闻与传播学院外聘教师、互动通控股集团总裁邓广梼(Michael Tang)博士就这些问题,为中国传媒大学广告学院研一的同学上了生动的一课。



Michael老师认为,对于媒体人来说,好奇心与创意是很重要的。一些品牌在火热之后归于沉寂,消失在大家的视野里,这是为什么?汽车被发明之后,曾经驾马车的那些人,马夫、养马人,如何转型?微波炉是怎么发明的?为什么飞机上没有微波炉?Michael抛出了一些问题供大家思考,进而强调,对任何事物都以天真的眼光对看待,怀有孩童一般的好奇心,是新媒体人很重要的品质。


好奇心会激发创意,有创意才会有好的广告。Michael老师给同学们现场观看了几支广告,来分析其中的创意。


对于广告人来说,需要时刻保持学习精神。“壁咚”这个词在年轻人中非常流行,而年纪稍长的人可能就不太明白。Michael老师与同学们现场互动,叫了两位同学上台表演“壁咚”。现场气氛活跃,在欢笑中体现了“活到老、学到老”的精神。



在这个互联网时代,我们生活的方方面面都和互联网有关。程序化购买是广告中减少成本、提高效率的新技术。Michael老师为同学们讲解了OTV的程序化购买。OTV的传统购买包括节目冠名、事前内容植入等。而OTV PDB程序化购买模式以一线媒体为主,针对独家视频和热门视频,但成本较高;OTV PD模式以二三线媒体为主,针对相对热门的视频,成本适中;OTV RTB模式以长尾流量为主,针对短视频或相对冷门的视频,优点是成本较低。  Michael老师深入浅出,把复杂的问题简单易懂地传达给同学们。



在这堂课的最后,Michael老师向大家真诚地讲述了自己的工作与人生经历。从年轻时创业,到去澳洲工作,再到加盟互动通,一步一个脚印,每一段都是喜悦与泪水交织。同学们踊跃地提出了很多问题,Michael老师都耐心地一一解答。在分享中,Michael老师的诚恳、幽默深深地打动了同学们。把自己的人生经验无私地分享给年轻人,这种毫无保留,不仅是作为老师的师德,更是作为一个长辈对初出茅庐的晚辈的深切关爱。


这堂以《新媒体是什么?》为主题的课程结束后,同学们都表示受益匪浅。相信除了新媒体和广告的知识以外,更重要的是宝贵的人生经验,让这些未来之星在以后的的人生道路上,可以行走得更好。



中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔老师为Michael老师颁发聘书,正式聘请Michael老师为中国传媒大学广告学院客座教授。

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