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大众、阿迪达斯、立白······行业大咖预测2017年新趋势

来源: 发布日期 2017-01-11

每个人都有属于自己的2016年。《成功营销》甄选了业内具有代表性的营销人,我们采访了来自品牌、代理公司、媒体平台、技术公司等不同行业100位有影响力的人,在未来的报道中,陆续分享他们的年度总结,谈谈各自感受到的行业变化,以及对2017年趋势走向的判断。他们发现的各种趋势是否与你的工作计划一致?他们眼中的2017年,又是否是你期待中的营销未来?

 

(以下顺序不分排名先后)


胡波 大众汽车集团(中国)首席营销官、集团销售和市场营销负责人



内容营销

     

面对来自无数渠道的“营销植入”,受众变得越来越有选择性:在大多数情况下,“广告”是被直接屏蔽的。今天的受众只接受自己感兴趣的,或者是与自身密切相关的内容,品牌主需要传播的信息只有变成目标受众乐于接受的“内容”才能抵达受众,这是“内容营销”成为今天的市场营销中最为重要的手段之一的原因。

    

内容营销的挑战:一是精准,受众只看自己感兴趣或与自身密切相关的内容;二是创意,出色的内容更容易被受众选中;三是精炼,即使是自己感兴趣的内容,受众的关注度也只有8秒;四是高度的时效性;五是科学,科学的分析、策划和内容输送手段是内容营销成功的必要条件。


高嘉礼  阿迪达斯集团大中华区董事总经理




立新


我们将在“立新”战略的三大战略方针——重点城市、速度和资源开放的指引下努力为消费者提供优质服务。


重点城市方面,我们正致力于通过建立可持续发展渠道,不断拓展零售业务,抓住中国市场的商机。在速度方面,我们正努力将产品从设计开发到抵达门店的流程缩短至45天。 此外,我们正努力提升阿迪达斯的数字和电子商务实力,打造真正的全渠道模式,从而与消费者建立更为紧密的联系。在资源开放方面,我们正在品牌业务的方方面面增进与消费者、运动员、零售商以及合作伙伴之间的沟通。


山岸纪宽 电通安吉斯集团中国区首席执行官




数据


在营销活动中,数据是尺度,也是整个行业甚至是商业进化的催化剂。除了收集数据之外,还要有效地整合和运用数据以提升商业价值。


互联


不知不觉间互联网已经串起人们生活里的所有介质和终端,消费者在多渠道之间进行无缝切换。一方面如何将分散的消费者足迹勾勒出完整的消费旅程信息,另一方面如何运用创新技术更好地联结消费者与品牌,都需要营销人员能够打破壁垒、整合互通。


移动


不论是手机网民的增长、移动电商的崛起,还是分享经济的发酵,生活越来越移动化,营销人员将更多地研究如何借助新媒体技术创造更有趣的移动端容与消费者进行互动。而包括VR(虚拟现实)、AR(增强现实)这些新技术的升温也是跟移动端本身的发展有关系。我们也将在这些领域持续探索。


刘立荣 金立通信设备有限公司创始人、董事长



进攻高端


在2016年底,金立推出了M2017,售价为6999元,以及一款16999元的定制版。金立M2017是金立2017年的旗舰产品,在这个系列上金立每年会有一代新品,以年份来命名,这是金立在竞争高端的一个代表性产品。关于销售目标,金立M2017用的是三星的2K曲面屏,我们跟三星下的订单是100万台,这是金立努力的目标。金立M2017的目标消费群体是两类人群:第一类是政商高端人士;另外一类其实用我的话讲就是“大佬”,有影响力的消费群体。这款手机的代言人选择了冯小刚和徐帆,其实也是我们理念的体现——科技加人文的方向。


王冬 立白集团品牌管理中心副总经理



整合


整合包含两层含义,一是用理念来整合媒体。随着媒体越来越碎片化,我们也需要把品牌信息进行碎片化,通过不同的碎片化媒体传递给消费者。同时,用一个统一的理念把这些碎片化信息从精神或者主题上进行统一,这样一来,无论消费者从哪个渠道接受信息,都是在大主题下的信息。这是整合之一。


其次,整合也指内部公关、广告、社交媒体等的整合。立白已经将这些整合到一个部门,实现融合的状态,从策划、创意的源头上,就把这些整合在一起,才能保证彼此不会脱节。


更多内容,请关注《成功营销》“中国创新营销100人前瞻2017”系列报道。

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