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舜飞科技《程序化广告生态实用手册》重磅发布

来源: 发布日期 2017-01-11

 随着程序化广告技术的不断升级,程序化市场仍在持续增长。据eMarketer最新报告,2016年,中国程序化广告支出达110.5亿美元,首次超过数字展示广告的传统购买方式。预计2017年,中国程序化广告支出可达167.4亿美元。程序化广告可有效整合、优化和管理不同渠道的流量资源,实现目标受众精准定向,提升营销ROI,得到越来越多营销人员的青睐。


过去一年里,程序化广告的行业生态发生了许多变化,整个行业如火如荼。掌握最新最全的行业生态,了解程序化广告投放的核心流程和技术原理,有助于广告主在2017年开展更加合理、高质的程序化广告战役。

 

20171月,内领先的营销技术公司舜飞科技发布了《程序化广告生态实用手册》白皮书,与数字广告行业同仁一起探索新的可能。白皮书由奋斗在行业一线的专家,舜飞产品副总裁梁丽丽笔,融合舜飞多年实践经验,从程序化广告交易模式、广告投放的核心流程和相关技术、案例分析等方面,详细阐述了程序化广告投放逻辑、竞价原理、数据处理分析等内容,旨在帮助广告主、代理商和营销人员在理解程序化广告市场的基础上,深度掌握行业运作流程。

*点击文末链接,免费下载白皮书

 

程序化广告生态系统


程序化广告(Programmatic Advertising)为广告主和媒体提供高效、智能、精准的营销机会,带来营销效率和广告效果的双提升。不同的业务需求驱动下,程序化广告市场中产生了各种交易模式。


大部分情况下,效果类广告主偏好RTB模式,品牌类广告主偏好non-RTB模式,有些品牌推广campaign(推广计划或推广活动)涉及到排期投放,还需要保障投放量。而程序化广告的参与者,通过在广告投放方向、现金流方向、广告服务方向以及数据提供方向上的活动,构建而成了整个行业生态系统。



广告投放核心要素与流程


广告投放流程分为前期策划、执行准备、正式投放和项目总结四个阶段。而在正式投放过程中,又需要经历推送-曝光-点击-到站-转化-保持六个阶段来持续优化投放,提升用户生命周期价值。



 “MAC” 三要素是广告投放的基本要素:媒体资源(media)、目标人群(audience)和创意内容(creative)。媒体策略可以从所要投放的广告位所在页面(page)、位置(spot)、流量(inventory)、价格(price)和转化(conversion)五个角度来制定。



目标受众定向涉及拉新与留存,重定向技术可以拉回老客,而寻找新客的常用手段则是Look alike,还可以是定向搜索词用户。选择好广告位和对应的人群后,需要有适合的创意匹配用户的喜好。


技术原理深度剖析


程序化广告里,使用到的相关技术多不胜数,这些技术的优劣强弱,也决定了平台的实力和最终获得的广告效果。广告主在广告投放管理平台设置投放时间、预算、地区定向、用户属性等投放策略。竞价引擎需要将用户信息跟广告主设置的投放策略进行匹配,由此判断是否参与竞价。而要实现精准定向人群,则用到cookie映射技术来识别同一个用户。


不管是广告投放中还是投放后,还需要运用反作弊和品牌保护技术,优化广告效果,并根据每个用户的行为数据进行广告、网站或APP优化,从而提升用户转化和留存。



《程序化广告生态实用手册》集中展示全新的程序化广告理念,其中涉及的程序化广告产品、业务、运营及技术知识点,可以从各个角度帮助行业上下游人士增加行业认知,帮助广告主合理定制投放需求,帮助产品人员更好地关联业务与产品相关技术,帮助业务人员更好地掌握产品和技术逻辑,帮助技术人员更透彻地了解产品形态与业务作为可连续追踪的资料库,本书仅供对程序化广告行业的有兴趣人士参考。


完整版《程序化广告实用手册》白皮书,请点击此处免费下载 

http://www.biddingx.com/downloadpdf

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