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微信小程序来了,APP营销要慢慢淡出舞台了?

来源: 发布日期 2017-01-10

微信小程序于2017年1月9日凌晨,正式上线。


“小程序”是一种无需安装,即可使用的手机“应用”。不需要像往常一样下载App,用户在微信中“用完即走”。


目前,东方航空公司、美团大众点评、京东、新华社、今日头条、滴滴出行、摩拜单车等公司都已经各自研发并推出了“小程序”。

 

小程序能做什么?


有了“小程序”,你可以直接在微信中订机票、叫外卖、查公交、叫专车、看新闻、查单车……比如,在餐馆点菜排队,不需要下载餐馆App,只要扫描一下,启动小程序就可以完成排队点菜,吃完可以不管它,并且无需卸载。“小程序”体验十分流畅,没有广告。


截至目前,“小程序”至少达到了上百个,覆盖教育、工具、交通、房地产、生活服务、科技、旅游、电商、民生等多方面。未来还有更多场景等待开发。


小程序现在还很“低调”。用过一次后,“小程序”才会出现在微信“发现-小程序”里面。同时,“小程序”不能订阅,没有推送消息,不能分享朋友圈,没有分类排行榜。正如腾讯公司高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙此前在微信公开课的发言,“如果没用过任何一个小程序,是找不到入口的”,与订阅号搜索之后才能被关注的逻辑一样,在最新的iOS6.5.3或者Android6.5.3版本下,用户需要访问一款小程序后,在发现页面的最后一栏才会出现“小程序”。而访问的形式,可以是通过好友的分享进入,也可以通过扫描二维码或搜索进入。

 

小程序的入口在哪里?


现在,只要将微信更新至最新版本,然后点开“发现”,就能看到小程序的入口了。



进去后是一个小程序的列表。只要使用过的微信小程序,就会出现在这个列表里。列表上方有搜索框,可以搜索需要使用的小程序。


小程序的界面非常简洁,与一般的App区别不大。除了第一次进入时需要加载和弹出授权请求外,使用体验。在使用小程序的过程中,也可以随时点击左上角返回微信的界面。



小程序还可以置顶到聊天列表的顶部,需要的时候可以随时打开,非常方便。不过,一次只能置顶一个小程序。


会代替APP吗?


在《北京晚报》对互联网分析师、夸克传媒创始人王如晨的采访中表示,小程序在刚需低频、随机应用、媒体形态的移动互联网方面上,会有不错的斩获。


“小程序”不同于App(应用程序),是更灵活的组织形态,比App更灵活更触手可得。不过,小程序的推出并不是为了改变App的存在模式,相反的是去满足特定的需求。


未来,微信小程序会否替代App,甚至引发用户卸载App、只用小程序,还需要经受时间的考验。

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