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《2016安利全球创业报告》:人们坚信一个创业的未来

来源: 发布日期 2017-01-04
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/本刊记者 王亚娜


这是目前世界范围内覆盖国家最多、样本量最大的针对公众的创业调查报告。这充分体现了安利公司始终关注人的需求,勇于承担社会责任并坚持营销创新,因此造就了安利与用户的共辉煌。


世界各地越来越多的雇员离开传统职场,迈向创业之路。尽管很多人渴望着开创自己的事业,但是我们希望了解的是,他们是否认为自己拥有了足以让创业梦想成真的技能和资源。这就是我们在《2016安利全球创业报告》中提出的问题。”这是安利公司董事长史提夫·温安洛和总裁德·狄维士在报告中讲的一段话。


2016年12月16日,“2016中国大众创业论坛暨2016安利全球创业报告发布会”在京举行,安利正式发布了《2016安利全球创业报告》(Amway GlobalEntrepreneurship Report,AGER)。




2008年安利开始在德国进行创业调研到2016年12月16日发布的《2016安利全球创业报告》,9年来,安利一直关注并支持着大众创业。这是迄今为止安利最大规模的一次调研,聚焦于“在变化的职场环境中创业”,45个国家和地区共有超过5万名受访者参与了调查,绘制出一张展现世界各地人们如何看待创业的详尽图景。这充分体现了安利公司始终关注人的需求,勇于承担社会责任并坚持营销创新,因此成就了安利与用户的共辉煌。


《安利全球创业报告》,推动建立一个更有利于创业的世界


南开大学创业研究中心主任杨俊教授代表报告项目组表示,该报告由美国安利公司支持德国慕尼黑工业大学主导完成,相关调研已连续开展9年,引入了很多学界、企业界和政策制定者的意见,旨在深入了解创业者在创业过程中的障碍、难点、痛点,并与各界共同寻找解决方法,为创业者营造一个不断优化的创业环境。报告中披露的安利创业指数(AMWAYENTREPRENEURIAL SPIRIT INDEX,AESI)显示,中国从去年的79%下降至74%,排位从去年与印度并列第一,下滑至第四位,被越南、印度、泰国三国超越。安利创业指数,是一个综合反映创业者渴望度、可行度和抗压性的核心指数。


美国安利公司总裁、世界直销协会联盟主席德·狄维士在视频演讲中说,2016安利全球创业报告显示,77%的受访者对创业持正面积极的态度,表明越来越多的人,尤其是年轻人愿意通过创业或自雇来拥有自己的生意,获得更高的成就感。报告同时显示,性别和教育等因素对创业意愿的影响较大。因此,消除性别或教育带来的创业障碍,创造更多的平等且可行的创业机会,就可以更大程度地释放出创业对促进经济增长和增加就业的强大驱动力。


安利中国公共事务总经理翟明翯表示,57年前,安利的两位创办人在经历了多次创业历练后,成功创立了安利公司。从诞生之初,安利就是一个大众创业平台,致力于为每一个愿意努力的人提供一个公平稳健的创业机会。因此,支持创业、宣扬创业精神,植根于安利的企业文化。


杨俊教授在解读《2016安利全球创业报告》时提出两个关键词。一个是“热潮”,另一个是“差异”。他分析说,从全球环境来看,创业和创业活动在全球仍然保持很高的热度,“经济社会转型带来的是经济发展方式以及社会财富创造逻辑的根本变化,社会财富的创造不再过分依赖于组织这个单元,而可能依赖于组织中的一个团队或者个人,以及组织想开创组织这样的一个个体,这是热潮。”至于第二个关键词——差异,杨俊分析说,国家之间的创业积极性有很大的差异;另外,对创业很积极的人的比例很高,但和真正想创业的人数比例之间有很大的差距。


创业引领未来,安利O2O大众创业平台优化创业体验


2016年12月16日当天与会的中央政策研究室原副主任、亚投行之父郑新立,国家税务总局原副局长许善达,创业黑马集团董事长牛文文,伯凡时间创始人吴伯凡,金融史学者宋鸿兵,新浪网副总裁邓庆旭等其他专家与创业者普遍认为,目前正值经济下行周期和资本寒冬期,政府和全社会更应鼓励和支持创业,特别是要积极引导和扶持人人都能起步的草根创业、兼职创业、小微创业,以及各种各样创业平台的发展。


随着经济形势的放缓和资本寒冬的到来,资本市场逐渐趋于理性,前几年由热钱驱动的所谓“烧钱创业”正在退去虚火。随着中国经济社会的发展和消费升级,植根于服务领域的各式各样的草根创业、兼职创业、小微创业,比如经营社区小店、直销、微商、网店、代购、私教等等,将迎来越来越多的机会,也将是大众创业的主流。聚焦于高科技及制造领域的精英创业是引领中国经济创新发展的引擎,而普通人在服务消费领域的大众创业则为中国经济注入持续健康的活力。


2015年,在进入中国市场20周年之际,安利公司与时俱进,推出了O2O大众创业平台,为有志创业者提供一个普适度高、低门槛、低风险的公平稳健的创业机会。该平台是由产品品牌支持系统、移动社交电商系统、顾客体验系统以及学习成长系统这四大系统支撑而成。


其中,产品品牌支持系统通过洞悉前沿趋势的研发团队和严格的质量管控系统,为创业者提供优质安全的产品。


安利移动社交电商系统利用互联网技术来帮助解决创业者的痛点,创业者只需一部智能手机就能实现资讯沟通、品牌推广、产品销售和服务顾客,将线下积累的强关系转移到线上工作室。顾客体验系统通过线下体验设施,根据客户细分人群开展社群活动,使客户从中深入体验安利的产品内涵、企业文化和生活方式。目前安利在全国已设立4家旗舰体验馆、16家体验馆、25家体验店、6家服务中心,剩余店铺转型按计划逐步建设中。而学习成长系统通过开办创业大学、培训中心,提供相关线上线下课程,特别是直销体系特有的人帮人、手把手的教练,为新创业者量身定制创业方案,提供全方位的智力支持。


对于安利公司而言,这四大支持体系为创业者提供一个全程无忧的创业体验,将推动实现2025年安利创业平台上的成功创业者数量翻番这一战略目标。





【延伸阅读】


报告解读:多变职场中的创业精神


•2016年该研究在中国的调查样本是1015名18周岁以上,来自北京、上海、广州、成都、武汉、沈阳、南京、长沙、西安和深圳等城市的受访者。86%的中国受访者普遍对创业持积极乐观的态度,高于国际平均水平77%和亚洲平均水平80%,但相较于2015年,中国受访者2016年对创业持积极乐观态度的比例下降了5个百分点。而当被问到是否想过自己去创业,51%中国受访者会有此想法,虽然仍高于国际平均水平(43%)和亚洲平均水平(50%),但比上年数字(62%)下降了11%,说明中国的创业潜力大幅下降。


•适合精英创业者的门槛提高,这也许导致了中国创业意愿和创业潜力显著下滑


•精英创业者更关注机会与价值;草根创业者更注重生存与收入。应建立差别化的政策支持体系,让精英创业者引领,让草根创业者成就


•女性受访者(90%)相比男性受访者(83%)更为积极;年龄在35-49岁的受访者(92%)表现出的创业热情最高,其次是35岁以下(87%)和50岁以上(79%)的人群;而有大学学历的人士(89%)也比较低学历者(79%)看待创业更为正面积极。


•与2015年相比,2016年中国受访者的创业动机更加多样化,选择创业的首要原因与其他国家显著不同。中国创业者首选是更好地兼顾家庭与事业、享受生活,其他国家首选是不再受雇于人,做自己的老板。其他两项原因全球趋同,为实现自我价值,完成个人目标以及获得额外收入。

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